作者 ｜ 周一笑

一场新的战争以DeepSeek之名在应用领域悄然打响，发起者正是此前显得安静的腾讯。

腾讯元宝正在借着“DeepSeek”大量投流，现在你可以在多个平台看到这些打着“满血版DeepSeek”，“最佳DeepSeek体验”旗号的元宝广告，包括但不限于微信、B站、知乎。

连百度“deepseek”关键词的广告位也被元宝承包了下来。

根据DataEye-ADX行业版的数据，元宝的投放素材量从2月15日开始迅速攀升，此前长期保持在较低水平。

元宝投流素材

除了大量投流，元宝还得到了微信的导流，在近期微信搜索灰度测试接入了DeepSeek的AI搜索后，对于没有被灰度到AI搜索的用户，很有可能在微信搜索的页面中看到“下载元宝（体验DeepSeek-R1）”的链接。

腾讯称其为内部紧急协调部署，调用元宝支持微信搜索，助力更多用户体验DeepSeek，不过这也可以理解为紧急调用微信为元宝导流。微信作为国民级应用，其流量价值不言而喻，将微信搜索流量导向元宝，这无疑体现了腾讯对元宝的重视。

大规模的投流和导流也让腾讯元宝的下载量迅速攀升，根据七脉数据，元宝在AppStore总榜的排名一周内上涨了100多位，目前仅次于DeepSeek和豆包，位列第三。而近日被爆出暂缓“烧钱”投放的Kimi已经在2月15日跌出前十，这个时间点正是元宝开始大量投放的节点。

1 DeepSeek终结了一场流量战，腾讯开启了另一场

当DeepSeek以技术突破和开源策略出现时，凭借着用户自传播与口碑效应，以及用户对“稀缺性”的追逐加速了短期爆发，几乎让DeepSeek和“AI应用”划上等号。

这暴露了依赖投放获取用户的脆弱性，此前在模型没有显著领先的基础上通过流量来竞争的策略也宣告失效。

但今天众多厂商都接入DeepSeek之后，事实上改变了一件事——所有人的模型能力拉回了同一起跑线上，那么比拼更多就回到了产品、运营、投放、算力等层面。另一场腾讯更熟悉的流量战争开始。

在此前的很长一段时间，腾讯在AI大模型领域的表现，只能用“差强人意”来形容。混元大模型虽然持续投入，但在技术实力和市场声量上，都与头部玩家存在着不小的差距，元宝也更像是一个卡位产品，这与腾讯在社交、游戏等领域的地位形成了鲜明的对比。

一位前腾讯CSIG员工坦言：“DeepSeek写的Paper里面，从来都不会把自己的模型性能和混元大模型对比，混元在行业里面好像还没上桌。” 这句话说出了腾讯在AI上的尴尬。

一位接近WXG人士也表示，微信此前在AI领域的投入相对谨慎，部分原因在于混元大模型在技术层面尚未取得显著突破。

不过他也表示，元宝不仅仅接入了DeepSeek的模型，也有腾讯生态的数据，集成了各种的服务，所以可以在上面去做一些商业化的探索，也可以比微信更激进和主动一些。

元宝是腾讯第一个接入DeepSeek-R1模型的产品，而后，腾讯的多款产品，包括微信、腾讯文档、QQ浏览器、QQ音乐、腾讯地图等在内，腾讯旗下至少十数款产品已经宣布接入DeepSeek大模型。可以说，借力DeepSeek，快速提升自身在AI领域的话语权，同时加大相关投入，这似乎成了腾讯内部的共识。

这也反映在架构调整上，根据界面报道，腾讯完成了一系列内部调整。继一个月前腾讯元宝从技术工程事业群（TEG）转入腾讯云与产业事业群（CSIG）之后。QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品所在的团队和组织将从平台与内容事业群（PCG）调整至CSIG，共同成为腾讯面向大模型时代打出的全新产品组合。

此前调整后，元宝正式交给腾讯会议的负责人吴祖榕。他也将是接下来腾讯冲击“大模型AI时代船票”的关键人物。

“吴祖榕有从0到1做国民级toB产品（腾讯会议）的经验，不分toB，toC的话 腾讯这几年做App 最成功就是腾讯会议了，应该是明确希望把量做起来吧。”一位前腾讯CSIG员工告诉硅星人。

2 更主动的元宝

如果说微信搜索接入DeepSeek是一种保守的试水，那么腾讯力推元宝更像是想要摆脱被动的局面，把主动权抓在手中，主动进攻，主动和字节的豆包正面对抗。

腾讯的优势在于，它拥有强大的流量资源和运营能力，以及庞大的社交和内容生态。腾讯能否将元宝融入自身的社交、游戏、内容等生态，形成独特的竞争优势，将是其能否“后发制人”的关键。

然而，元宝的未来也面临着诸多挑战。技术上的持续投入、内部资源的协调、用户认知的培养，都是腾讯需要解决的问题。此外，如何平衡商业化与用户体验，如何保护用户隐私，也是腾讯需要思考的问题。

“工具产品没内容产品那么复杂，产品体验和技术优势，这个还是可以硬推的。如果这一波不借DeepSeek把流量接住，腾讯在大模型领域很可能就查无此人了。现在就先把用户圈起来，再给混元一些时间，双线并进，反正模型随时可以切。”上述腾讯CSIG员工表示。

“接下来就看腾讯和抖音生态内谁的投放更强了，以及谁能率先做出下一个DeepSeek-R1级别的技术创新了。”

DeepSeek-R1的开源，一方面让闭源和投流策略受到质疑，另一方面为腾讯提供了一个“弯道超车”的机会。更少的沉没成本，意味着更容易进行调整，或许也正因如此，作为国内最大的互联网公司，拥有最庞大的用户基础，这也给了腾讯在AI浪潮到来之前更多的时间去做准备。在接入DeepSeek之后，元宝也快速上线了自研的推理模型Hunyuan T1以及支持DeepSeek理解图片、文件信息的能力，来更好的承接用户的需求。

就像网友中流传的那句话所说，腾讯或许会迟到，但从来不会缺席。AI盛宴，现在腾讯正式带着它的元宝走过来了。