2月21日，运动科技公司Keep（03650.HK）于港交所发布公告，对2024年度业绩做出盈利警告。公告称，在非国际财务报告准则计量下，预计公司2024年度经调整净亏损额为人民币4.6亿元至4.9亿元，同比亏损幅度有所扩大。同时公告指出，公司目标于2025年实现盈亏平衡。

公告表示，2024年度经调整净亏损（非国际财务报告准则）预期增加的主要原因有：消费市场环境变化，消费者信心趋于谨慎，购买力偏弱，导致部分商品市场效果未达预期；公司为夯实长期竞争力，持续投入资源于新的战略业务及技术革新，导致费用增加。具体投入方向包括：人工智能相关应用程序开发及推广、可穿戴健身设备创新、体育主题营销及品牌建设以及组织架构调整相关的费用开支。

公告指出，由于上述战略计划仍处于前期投入阶段，预计将产生短期影响。这些战略预计将从2025年起逐步释放积极效益，将有助于公司长期发展。公司已采取并将持续推行以下措施提升经营效率：通过技术赋能，包括人工智能技术的应用，优化业务表现及降低运营成本，提升供应链管理及员工人效，争取在2025年实现盈亏平衡。

日前，Keep创始人王宁发布全员信表示下一个10年公司将All in AI。受此消息鼓舞，Keep当日股价涨超30%，次日盘中再涨逾20%。年初至今，累计涨幅一度超过40%，成为年后全球 AI 相关股票中涨幅最高的公司之一。

机构纷纷看好Keep发布AI战略，称Keep有望成为美图、多邻国后下一个垂类AI应用。

国信证券认为，得益于垂直领域大数据储备，头部线上消费平台是AI应用落地的重要场景之一，目前整体尚处于发展初期阶段，近两年龙头布局有所加速。报告梳理了这一落地方向的几个重点标的，包含美团、携程集团、同程旅行以及运动领域的Keep。

国泰君安发布Keep AI 战略点评报告，对标美图公司看好Keep AI发展潜力与前景，维持增持评级。