转自：中国金融杂志

2025年，随着哈尔滨冰雪旅游持续“出圈”、第九届亚冬会成功举办，中国冰雪经济迎来新一轮爆发式增长。作为服务实体经济的主力军，中国农业银行（以下简称农业银行）紧抓冰雪消费热潮，以创新产品、智慧场景、惠民活动、精准服务为核心，全面升级冰雪经济金融服务体系，为游客、商户、产业链注入金融动能，助力“冷资源”转化为“热经济”。

创新产品供给，激活冰雪全产业链活力

农业银行立足冰雪经济全链条需求，推出差异化金融产品，覆盖文旅企业、小微商户及个人消费者，形成“信贷+支付+场景”的综合服务生态。

支持产业升级，精准滴灌冰雪企业。针对冰雪景区、冰雪赛事承办、冰雪装备制造等企业，农业银行积极给予金融支持，在支持东北亚滑雪场日常经营建设的同时，与东北亚滑雪场开展BMP收单业务合作，提供全渠道结算服务，持续推进“金融+文旅”服务模式，助力东北三省文旅产业高质量发展。此外，农业银行深挖新疆赛里木湖冰雪经济全链条需求，针对新疆地区冰雪旅游开展全方位业务支持，为新疆赛里木湖旅游投资公司定制专属金融服务方案，投放固定资产贷款超1.6亿元，支持景区项目建设，并在景区多家旅游度假酒店布放POS机、聚合码，精准服务景区建设经营。

关怀小微商户，迎面破解资金难题。针对冬日冰雪节期间商户短期资金需求，农业银行把握旅游经济活跃时机，优化金融服务支持方式，加大对地方个体工商户、小微企业主的金融支持力度。对东北三省旅游行业的个体工商户和私营企业主提供“文旅e贷”专属信贷产品，2025年以来已累计投放金额超过5000万元，对新疆乌鲁木齐南山度假区滑雪场、农家乐、民宿等180户商户办理POS机及收款码,发放“惠农e贷”“经营贷”产品超2600万元，有力支持了商户文旅旺季经营。

惠民活动加码，点燃冰雪消费热情

农业银行以“优惠+权益+流量”组合拳，推出农行信用卡系列冰雪主题营销活动，覆盖“吃住行游购娱”文旅全场景，提升持卡人的参与感与获得感。

推出主题活动，着力扩大消费需求。农业银行把握冰雪旺季旅游消费热点，支持冰雪消费景区、热点赛事建设，针对黑龙江、河北和新疆阿勒泰等冰雪旅游热门目的地，推出“奇遇冰雪游”文旅专项促消费活动，涵盖滑雪场、冰雪乐园、滑雪装备、温泉等超万家商户的消费优惠，开展“景区5折停车、观影有礼、下午茶满减、商圈商户满减”等各类农业银行特色活动，累计投入资源超500万元，带动消费额超6.5亿元。

打造智慧场景，提升冰雪消费体验

农业银行以科技赋能冰雪消费场景，构建“智慧景区+便捷支付+暖心服务”新生态，极大提升了客户游玩支付体验。

立足数字金融，打造极致客户体验。聚焦境内外游客冰雪旅游消费需求，持续加快数字化创新步伐，围绕“旅游+”场景全业态提供线上化、智能化服务，打造智慧景区、智慧出行、智慧停车等各类新型消费场景，实现线上线下一体化收银服务，支持境内外银行卡刷卡、扫码多渠道支付，精准提升商户经营质效，不断优化文旅场景支付体验，助力营造良好营商环境，持续提升商户受理和游客支付便利性。

未来，农业银行将继续加大对冰雪经济金融支持力度，全方位满足客户消费需求，为文体旅产业的发展提供优质高效的金融信贷服务。

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