今年春节后，玩具市场正悄然掀起一股智能化的风潮，AI玩具不断涌现。

智通财经APP获悉，接入DeepSeek大模型后的AI玩具，为玩具行业注入了前所未有的互动体验。

业内人士指出，AI玩具不仅能理解孩子们的言语，还能根据反应进行智能学习和适应，从而提供个性化的互动服务。

相比于传统玩具，各大电商平台AI玩具销售火爆。

某平台数据显示，今年1月AI技术带动产品销量环比增长达6倍。

相关数据显示，2024年AI玩具市场规模已达181亿美元，预计到2033年，该领域全球市场规模将增长至600亿美元。

国泰君安指出，AI轻工融合下的产品力表现值得期待。AI玩具方面，产品在语音互动功能基础上，增加自然语言处理、机器学习技术，通过拟人、拟动物或拟IP的方式，与用户进行视/听/触多维度交互，产品实现高度互动性、教育价值、情绪价值。

中国银河证券发布研究报告称，AI+消费成为科技消费主线，具身智能开启万物拟人时代。

AI+玩具的结合取得了进展。2024年，乐森推出的变形金刚玩具凭借出色的具身智能体验在美国市场大获成功。此外，苹果公司正在开发基于皮克斯动画《顽皮跳跳灯》的AI伴侣台灯。由于玩具的容错率较高，这一领域更适合成为具身智能消费品的推广先锋。

AI+玩具相关产业链港股：

布鲁可(00325)：布鲁可是中国拼搭角色类玩具的领导者，通过500多个的专利布局，原创IP能力，和与约50个知名IP的非独家合作关系，聚焦为消费者提供好而不贵的广泛拼搭角色类玩具产品并取得了快速成长。于2023年及截至2024年6月30日止六个月，公司大部分收入来自基于奥特曼IP的产品销售，分别占收入的63.5%及57.4%。国内拼搭角色类玩具市场规模预计将由2023年的58亿元增长至2028年的325亿元，CAGR达到41.3%。预计2025年角色类将超过建筑类成为拼搭类玩具第一大细分赛道。

泡泡玛特(09992)：泡泡玛特去年第四季中国市场销售额增长较上季加快，海外市场更持续取得倍速增长。花旗此前表示，泡泡玛特是中国最大的流行玩具公司，拥有强大的IP孵化和变现能力，以及不断增长的全球足迹和知名度。凭借其多元化的IP角色和内容驱动的市场策略，公司看来已准备好捕捉年轻消费者的新兴“精神消费”。花旗认为，泡泡玛特的IP商业化应该会延伸至流行玩具以外的领域。流行玩具是消费者负担得起的娱乐选择，亦是该行最看好的消费品类别之一。

名创优品(09896)：据公司于品牌升级成果发布会上公布，目前公司已于全球150+IP进行合作，累计销售IP产品超8亿件，累计收入100亿，每年上新IP联名产品10000+。目前来说，名创国内IP产品占比近30%，海外IP产品占比超40%，同时公司规划于2028年IP占比不低于50%，打造名创成为世界第一的IP设计零售集团。

伟易达(00303)：伟易达为世界上最大的玩具制造商之一，公司董事长23年曾指出，正在“密切关注”在产品中使用生成式AI的潜力。