根据首席执行官对 X 平台的评论重新编排，在第 10 段增加了分析师评论

Paul Sandle

路透社伦敦2月27日 - 广告集团WPP WPP.L周四表示，由于中国市场疲软和美国市场的不确定性，该公司预计今年的收入和利润最多将持平，其股价也因令人失望的业绩而创下四年来的新低。

2024 年，WPP 的有机收入下降了 1.0%，低于分析师预测的下降 0.4%。其股价下跌了 16%。

广告业通常是公司在困难时期削减成本的首当其冲的受害者之一，首席执行官马克-雷德（Mark Read）表示，有很多原因需要谨慎，尤其是美国关税的威胁。 (link)

"雷德在接受采访时说："新政府希望美国经济强劲增长，但毫无疑问，关税和随之而来的通货膨胀让人们感到紧张。

总的来说，Read 称这是一个 "艰难的市场"，但业务的一个可能增长点是埃隆-马斯克（Elon Musk）拥有的 X 平台，他在唐纳德-特朗普总统的 (link) 政府中扮演着重要角色。

在过去两年里，X 平台上的广告曾一度失宠，但雷德说，该平台的使用率正在上升，客户也认识到，鉴于其在世界政治中扮演的角色，他们需要使用该平台。

在中国，WPP 在奢侈品和汽车行业占有很大的市场份额，但雷德认为广告客户的需求几乎没有改善的迹象。

WPP由广告高管马丁-索瑞尔（Martin Sorrell）于1985年创立，旗下拥有GroupM、奥美（Ogilvy）和VML等广告公司，长期以来一直是全球最大的广告控股公司，但去年被法国竞争对手阳狮集团（Publicis PUBP.PA）夺走了王位。

当美国竞争对手宏盟集团（Omnicom）OMC.N和英特公共集团（Interpublic Group）IPG.N在今年晚些时候完成了价值 132.5 亿美元的全股份合并协议后，WPP 将跌至第三位，从而将阳狮挤到第二位。

WPP表示，预计今年的有机收入将持平至下降2%，下半年的业绩将有所改善。该公司预计其整体营业利润率在 2024 年达到 15%后也将持平。

Read已经对集团进行了内部重组，为人工智能在该行业的广泛应用做好准备，这将在未来带来好处，但不太可能立即带来任何推动。

"爱迪生公司的分析师菲奥娜-奥福德-威廉姆斯（Fiona Orford-Williams）说："中期目标是同比增长 3%，利润率提高到 16%-17%，但目前看来还很遥远。

(1 美元 = 0.7898 英镑)

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