春节，是中国人血脉中流淌的文化基因，承载着团圆、温情与希望。而白酒，是春节阖家团圆、人情往来上不可或缺的伴手礼。2025乙巳蛇年为中国首个“非遗春节”，源于世界美酒特色产区的金徽酒以“心中的年味”作为春节传播主题，释出12支代表春节场景的品牌影片，通过微盟营销在微信生态的进一步投放，与高消费人群、白酒爱好者和文化传承爱好者等核心受众进行连接，红红火火的产品和温情十足的视频，塑造出了金徽酒独特的中国传统年味符号。

　　一、立足品牌长期价值，以心中的年味带出春节祝福

　　金徽酒的历史可以追溯到西汉时期，源于世界美酒特色产区——陇南徽县。这里地处秦岭南麓，气候温和，水质纯净，是酿造白酒的绝佳之地。“中国祖脉在秦岭，秦岭南麓有金徽”经过几十年的发展，金徽酒已经成为中国高端白酒的代表品牌之一，始终坚持“酿造生态酒，传递正能量”的品牌理念，深受消费者喜爱。

　　依据中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》，白酒的主要消费群体正从“85前”向“85、90后”转移。酒企营销方式从简单的展示向深度内容传播转变，根源在于消费者需求和消费习惯的深刻变迁。随着酒类消费的主力军年龄层的逐渐下放，酒企必须紧跟时代步伐，采用更贴合年轻人喜好的营销方式，使消费者能够从多元维度深入认识品牌。

　　金徽酒自成立以来，始终坚持传承千年酿酒技艺，酿造高端品质白酒。在春节这个与年轻人返巢、合家欢、团圆、聚餐高度相关的节日中，白酒作为人情纽带和升温器，金徽酒借此再一次营造市场热度。

　　注：朋友圈投放卡图

　　以《心中的年味》为主题释出系列品牌影片和海报，其中包括我们熟知的场景——给长辈和小辈发红包、与亲人旧友巧遇、在家聚餐孝敬父母等其乐融融的画面，主KV上“在外面注重的是身份，回到家和谁都不能生分”“在外发财很开心，在家发呆很开心”等走心文案，精准戳中人们内心深处对家的眷恋，引发强烈共鸣。品牌还发布春节限定品牌红包“蛇年‘包’好运”，在影片落地页上同步呈现，趣味性与互动性兼具，吸引大批潜力用户自发分享，进一步扩大了品牌影响力。

　　二、微信生态精准投放，品牌喜爱度持续升温

　　为了进一步提升品牌声量，金徽酒与微盟营销合作，在腾讯微信朋友圈进行了精准广告投放。策略上，金徽酒以“心中的年味”为连接，勾勒出团圆美满的春节图像，结合中国红的视觉设计和感人的品牌故事，成功吸引了高端消费者的关注。

　　此次营销共获得8500万次曝光，带动超33万次点击。能获得如此大的曝光量和点击率，关键也在于对其创意内容精准的投放定位和过程中的不断优化。在投放地域上选择西北五省，是基于品牌在西北五省的市场布局以及长期以来在当地的“精耕细作”，；同时多链路投放适应不同用户习惯，视频号和朋友圈作为微信生态上两个重要的流量入口，在用户覆盖、内容呈现特点和传播效果上都有互助互补的作用。

　　在创意内容上，紧扣《心中的年味》主题，十二个主题影片和与之对应的十二张主题海报，在春节期间分别投放在视频号以及朋友圈，影片展示的浓厚情谊与金徽酒的醇香呼应。投放展示上，在朋友圈中品牌以春节元素设计外层卡图，点击即可观看对应的场景视频和主KV；在视频号中则是以场景视频作为切入口，落地页呈现场景KV和主KV。两个投放链路清晰连贯，故事性强，引发高潜力用户群的情感共鸣，吸引用户点击互动。

　　注：视频号投放视频及落地页

　　从投放效果数据来看，成绩亮眼。朋友圈和视频号整体投放获得8500万次曝光，带动超33万次点击，其中朋友圈投放点击率达0.53%，综合CPM远超预期效果，极大节省成本。而这短时间内爆发的流量，有力增强了潜在用户的认知，在品牌已经开通微信小店的当下，可流畅承接从朋友圈和视频号等各个端口流转而来的用户，实现金徽酒品牌力从认知到认可的构建。

　　结语

　　2024年，金徽酒携手微盟营销，通过文化传承、精准投放和品牌红包体验，成功在高端消费群体中又刷了一波存在感，收获品牌声量的同时也带动了销量转化。2025年是白酒行业进入新一轮调整转型期的关键一年，国家大力提振消费，出台全方位扩大国内需求政策，经济持续恢复向好，白酒行业亦将迎来新的发展机遇期。金徽酒也将带着其悠久的历史和卓越的品质，继续在高端白酒市场中占据重要地位，为消费者带来更多优质的产品和美好的体验。

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责任编辑：王其霖