3月3日上午消息，近日，淘宝发布服饰行业2025年新战略，力推原创品牌和品质商品。核心内容主要包括三个方面：扶持原创商家、支持品质商品、为商家降本增效，全面改善营商环境。

　　在扶持原创商家方面，淘宝服饰在开年就针对iFashion商家推出了一项新品全托管服务“新品超级橱窗”，商家报名发布原创品质的新款，将在新品周期获得平台的精准助推，降低商家发新成本，确保新品成长。

　　淘宝方面表示，未来针对原创商家上新，平台将提供更多服务，帮助新品更快打开市场。同时，针对行业最近几年出现的盗款、仿款、抄袭等问题，淘宝将通过加强知识产权保护、打造风格趋势、运营独立频道等方式，加大对原创商家的支持，保障商家知识产权安全。

　　淘宝服饰行业负责人看山透露，淘宝服饰的直播表现十分亮眼，连续3年保持双位数增长。新商家踊跃尝试，2024年行业涌现了600个直播成交破百万的新商家、100个直播成交破千万的新商家。

　　2025年，淘宝服饰将继续在直播赛道加大投入，进一步打造营销IP“超级时装发布”。

　　在支持品质商品方面，“山寨抄袭原创难、低价内卷品质难、恶意退款经营难”，是近年来困扰服饰行业的三大难题。对此，2025年淘宝将加大生态治理的力度，对店群重复铺货、恶意同行抢占流量等行业顽疾重拳出击。

　　今年，淘宝把平台治理作为重中之重，持续优化营商环境，降低商家成本，提升经营效率。淘宝在充分保障消费者体验的基础上，通过技术手段精准识别并限制超期退款、欺诈退货，恶意买家、羊毛党等恶意订单，保护商家和消费者利益，推动整个行业积极向好。

　　与此同时，淘宝服饰还将缩短大促周期，“一个月不超过两次、一年减少100天”，减少商家运营成本，并通过大促营销托管、运费险降本等方式为商家减负。淘宝还会投入重金补贴消费者，降低消费券的满减门槛，促进成交，避免无效凑单，让商家运营效率提升。（闫妍）

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责任编辑：曹睿潼