本报讯 （记者孙文青）3月3日晚，上海上美化妆品股份有限公司（以下简称“上美股份”，02145.HK）发布正面盈利预告。公告显示，公司全年营收预计将达到67亿元至69亿元，同比增长约59.9%—64.7%；利润约7.5亿元至8.1亿元，同比增长约62.4%—75.4%。

　　公告显示，上美股份收入及净利润增加主要由于公司科学抗衰护肤品牌韩束及中国婴童功效护肤品牌newpage一页的收入同比大幅增长。

　　多品类、多品牌、多价格布局

　　释放强大增长势能

　　上美股份相关负责人介绍，2024年，公司凭借“聚焦化妆品一个赛道+多品牌裂变”的发展模式，实现了多品类、多品牌、多价格布局，释放强大增长势能。

　　其中，护肤品牌韩束以“大单品+流量运营”模式，实现了全渠道的增长。第三方机构蝉妈妈、飞瓜数据显示，2024年，韩束以67.84亿元的GMV、同比103%的增长，再次登顶2024抖音美妆TOP1。同时，韩束以98.34%的增速位居2024年全网化妆品品牌首位，远超美妆行业增速均值。

　　在母婴赛道，上美股份通过红色小象以及newpage一页双品牌布局，已经形成母婴大众+中高端市场全覆盖。2024年，红色小象和newpage一页推出新系列产品，为不同年龄段孩子提供功效护肤产品，有效扩展了品牌的市场空间。

　　在洗护赛道，2024年，上美股份基于极方、2032等洗护品牌的发展经验，先后推出一叶子洗护、韩束洗护等品牌，锚定“功能型洗护”“头皮抗衰”等差异化赛道，持续深化洗护布局，为企业的可持续发展注入新动力。

　　科研、供应链、渠道齐发力

　　在消费行业机遇与挑战并存的背景下，上美股份相关负责人还透露，公司的高速稳健增长还得益于科研、供应链、渠道等多维度战略布局。

　　截至目前，上美股份已投入自主研发20余年，搭建起了CCM上美创新研发体系，以及组建了上美科学委员会，链接前沿科技赛道。2024年，韩束自研科学抗衰成分——环六肽—9通过新原料备案，实现了从线性肽到环肽的技术突破，以及从生物制药到美妆护肤的进阶。

　　此外，上美股份智慧工厂已正式投产，面积超20000m²，可实现200万瓶日产能，为公司提供可持续的增长新引擎。

　　线上线下平衡、多头并进的渠道策略，也为上美股份带来了更多的机遇与空间。线上渠道方面，2024年，公司以抖音为核心阵地，保持业绩的良性发展，并进一步进军天猫、京东、唯品会、快手等多渠道，使得线上销售持续高增长。

　　上美股份还洞察到了实体市场的格局变化，正式宣布重返线下，积极调整战略。2024年，公司开拓了与狐狸小妖、KKV、调色师、三福等多个新零售渠道的战略合作。同时，韩束也在2024年也先后入驻了上海虹桥高铁站、北京南高铁站、杭州东高铁站，以线上引爆和线下提货的创新模式，打通超级流量闭环，形成聚合效应。

　　预计于2030年冲刺300亿元营收目标

　　“在复杂多变的市场竞争中，2024年，上美股份正式以‘聚焦’为企业的第一战略——聚焦化妆品赛道，通过多品牌裂变模式，支撑公司可持续发展。”上述负责人称。

　　基于这一战略，上美股份已明确清晰的发展路径。未来三年，公司将遵循“2+2+2战略”，聚焦护肤、洗护、母婴三大赛道，成就六大超级品牌；未来十年，上美股份中国将聚焦“大众护肤、洗护个护、母婴用品、皮肤医疗美容、彩妆、高端护肤+仪器”六大板块。以此发展路径为指引，上美股份预计于2030年冲刺300亿元营收目标。

　　目前，中国美妆行业正在进入本土品牌的黄金期。上美股份创始人兼CEO吕义雄在2025年新春致辞中表示，随着中国美妆环境的日益成熟，行业正逐步迈入“专业时代”，“超级选手的时代”已然到来，在这个时代，淘汰的永远是不专业的选手。

　　随着布局多品类、多品牌、多产品线和多渠道，上美股份持续推出契合市场需求的大单品，有望构建起更稳固的经营模型，不断兑现增长势能，为股东创造长期价值回报。

（文章来源：证券日报）