撰文 | 梁 湘

编辑 | 龚 正

雷军又健身打卡了。

3月3日早上7：08，很多打工人还在睡梦中时，雷军已经晒出2025年第31次健身的微博。自年前立下100次打卡Flag后，时间进度16%，完成率已然31%。

太卷了。更卷的是，明明雷军前一晚零点才下直播。真是印证了那句话：有钱不可怕，可怕的是比你有钱的人，比你还努力。

图 | 来自雷军官微

对于雷军这样的人物而言，他在社交媒体的一言一行，早已超出了个人生活分享的范畴，而是小米品牌的战略代言。雷军显然知道这一点，在带火“雷军同款皮衣”之后，他主动在健身打卡照旁附加了一款129元棒球帽。

光芒总能带来灼伤，这不仅是对躺平年轻人的刺痛，更是向下一个商业版图进军的号角。当网友留言“雷总不考虑开个小米健身房吗？”被顶上热搜，关于小米入局健身领域的新闻频出，也让本就式微颓势的传统健身房行业胆颤心惊。

这让我不禁想到了“乐刻健身”。

2025年伊始，小米官宣已投资“爱动健身（AIDONG SPORT）”（即乐渊网络科技（上海）有限公司），目前持有该公司约15%的股份。

“爱动健身”是干嘛的？一张其与“乐刻健身”的界面对比图便可窥见端倪。这个爱动健身APP 与派立斯等多家健身场馆深度合作，提供课程预约和小团队课程预订服务，还利用大数据和人工智能技术分析用户健身数据，提供科学健身建议。

图 | 左：爱动健身 右：乐刻健身

显而易见，健身团课是“爱动健身”的主打业务之一，而这恰恰是“乐刻健身”的金字招牌。

2015年，理工男韩伟开创了“乐刻运动”，以“健身平权”为口号，与莱美合作，将健身团操作为核心业务。无论是拉新、留存，还是在社交媒体上提高品牌力，健身团课几乎已经与“乐刻健身”深度绑定。

‌截至2025年3月，“乐刻健身”在全国已经开设了1700家门店，健身团课在其中功不可没。而同样以健身团课为切入口的“爱动健身”，虽然目前影响力还在蓄积，但可能能让喊出“百城万店计划”的“乐刻健身”捏上一把汗。

事实上，小米在健身行业的投资，绝非一个“爱动健身”APP这么简单。这些年来，小米以及顺为资本，先后投资过悦动圈（跑步/骑行等运动APP）、野小兽（智能动感单车智能动感单车品牌）、云麦科技（家庭智能健康设备）等等，赛道十分细分。

米家更是构建起丰富多元的健身产品体系：米家跑步机、动感单车等中型健身器械，米家智能跳绳、健腹轮、智能哑铃等小型健身器械，健身结束还有米家筋膜枪帮助舒缓肌肉酸痛。

这些智能健身器械，均可在小米的生态中与手机APP无缝连接——这还没算上精准记录运动数据、为用户呈上运动健康分析的小米手表和小米手环。

图 | 小米商城的健身产品

一旦真正完成闭环，健身的每一步都将被小米矩阵包围。当一个普通人跟着雷军一起全产品同款健身打卡时，他或许能在身材上赶超这位55岁的小米掌门人，但他口袋里的钱，已经被赚走了。

据有关数据表示，2022~2027年，我国健身内容市场规模将从29.85亿元增加至104.75亿元。蛋糕在变大，懂得分羹的品牌其实不多。

一兆韦德、威尔士等经典老牌健身房的没落可见一斑。来自健身教练的一句“办不办会员卡”，足以让许多新生代社恐闻风丧胆。这是这些市场老玩家没落的重要原因。

“乐刻健身”用健身团课作为拉新手段，以低价月卡的模式消除用户的消费顾虑，这两点其实都难以构成“乐刻健身”真正的护城河。

凭借自身与小米品牌越来越强的影响力，以及小米在健身器材供应链上的成本优势，雷军真想给健身界带来一些小小的震撼，并不是什么难事。

或许大众距离小米健身房之间，只差一张雷军八块腹肌的健身照片。