夫创业之难既已往矣，而守成之难方当与诸公慎之。

——《资治通鉴·唐纪》

作者：后厂村

封面来源：后厂村

“我都不记得多久没用百度了。”一位前互联网从业者用户这样说道，“自从有了AI搜索，现在的习惯就是万物皆可AI”。

以前工作时写一篇文章找资料需要百度或者谷歌搜索之后，再进入相关的文章里查询，动不动找一个数据就满屏的网页窗口，现在只需要问AI，答案直接蹦出来，还带着参考文献。不仅仅在工作上，在生活中大量搜索需求被新一代的夸克、DeepSeek等AI 产品承接了。

而打开手机浏览器，输入关键词，等待页面加载，在广告和内容中筛选有效信息——这套持续二十年的搜索流程正在被AI彻底颠覆。

在这种涉及到全球的AI革命中，最着急的不过是百度了。

作为传统搜索的行业巨头的百度，百度深耕AI行业十几年，尽管2017年便提出All in AI，然而，在春节期间面对新兴玩家Deepseek的崛起，百度又似乎有些措手不及。百度长期技术落地始终徘徊在自动驾驶等长周期赛道，在AI搜索领域却起步很晚，在2023年百度发布了文心一言大语言模型，旗下百度文库、小度、百度网盘等产品相继都集成了预训练和AI技术能力，但是百度公司固有的商业模式依旧没有变，究其底层原因，也无法改变。所以百度不会把自己变成夸克这样的免费好用的智能AI搜索产品。

百度传统的商业模式，不仅制约了商业模式的灵活发展，也产生了一种用户需要在广告里寻找答案的用户体验。

近几年，百度投入了超过1700亿元的研发资金，却未能在AI领域占据绝对优势，这种“起大早赶晚集”的局面令人唏嘘。

01 深度思考的AI搜索

今年以来，DeepSeek带动了全球推理模型技术爆发，以及深度思考产品热潮。如今，国内各大互联网厂商绝大多数均已主动接入DeepSeek推理模型，并发布深度思考产品。

在2月28日，坚持无广告的夸克宣布，夸克App和PC端全面升级，夸克AI搜索上线"深度思考"，“有好答案，更有好方案”，不仅为用户提供答案，还能分析、思考、做方案。

夸克从最初的无广告极简高效的搜索引擎，到如今涵盖AI搜索、AI写作、AI总结以及网盘、扫描、文档、学习、健康等多种AI生产工具，满足多场景需求，夸克的演进不仅仅是功能的叠加，更是一场对用户需求的深度洞察与回应。

众所周知，AI搜索的入口价值已经是行业共识，AI搜索在信息匹配和呈现方面的能力令人赞叹，不仅大大简化了搜索路径，还能以清晰、结构化的方式提供答案。

但是AI搜索不止于此。

在所有人都在等待AI时代超级应用诞生的时候，夸克所展现出的，是一种跨越当前AI搜索、AI助手概念边界的潜力，朝着通用智能产品的方向不断探索。

02 传统搜索被AI搜索代替？

当搜索从“找信息”变为“解决问题”，这个万亿级市场的游戏规则已被改写。传统引擎的护城河——索引量、PageRank算法、广告联盟——正被大模型参数量、领域知识库、场景服务链取代。那些依然困在“搜索框+竞价排名”模式中的玩家，终将成为数字世界的恐龙化石。

从“关键词猜测”到“需求理解”。当用户输入“想带孩子周末玩”，传统搜索返回游乐场列表，而AI搜索则综合位置、儿童年龄生成个性化方案、出行准备工作、包括室内外活动推荐及行程规划。

这场变革的本质，是互联网从“人适应机器”到“机器理解人”的范式迁移。当AI引擎能够理解“孩子咳嗽三天该吃什么药”背后的焦虑，而不仅匹配关键词时，搜索已不再是工具，而是通往智能社会的入口。

有人说，百度的传统搜索引擎被 AI 搜索取代是必然，但是我们深度思考一下，在科技发展的过程中，百度作为传统搜索的代表似乎没有做错什么，又似乎什么都做错了，唯一解释，这就是迭代。

03 总结：

小编认为，好的产品是用户洞察、技术创新和商业策略的综合结果。我们所熟知的主流互联网产品，事后来看很容易被认为是押中了某个技术趋势。滴滴最初只是租车呼叫工具，美团早已和团购关系不大。而事实上，没有哪个成功的产品不是在市场的探索中成长出来的。