Kenrick Cai

路透社旧金山3月5日 - AlphabetGOOGL.O旗下的YouTube周三推出了7.99美元的包月服务，除音乐外，大部分视频都不含广告，该计划旨在与NetflixNFLX.O和迪斯尼DIS.N的产品展开更直接的竞争。

Premium Lite "计划面向很少观看音乐视频或听音乐的用户。YouTube 是流媒体音乐领域的主要参与者，但这家在线视频公司拥有大量很少使用该功能的观看者，他们可能会倾向于新服务。

YouTube 现有的 13.99 美元高级计划没有广告，包括音乐广告，而另一个 10.99 美元的计划提供无广告的音乐视频和其他有广告的视频，基本上与新计划相反。

几年来，YouTube 一直注意到已经付费订阅其他音乐流媒体的用户对新计划的需求。这种态势在美国尤为明显，Spotify SPOT.N以及苹果AAPL.O和亚马逊AMZN.O的流媒体产品引领着美国市场。

工程副总裁约翰-哈丁（John Harding）说，新计划的重点是开发 "更多的用户"，否则他们可能不会考虑为 YouTube 付费。

"YouTube Premium 产品总监杰克-格林伯格（Jack Greenberg）说："我们觉得我们没有真正为那些不需要音乐内容的用户提供匹配的层级，所以这就是这次改版的目的所在。

该公司去年开始在澳大利亚、德国和泰国测试 Premium Lite。哈丁说，初步数据显示，首次付费购买 Premium Lite 的用户中出现了新的用户群，有些用户后来升级到了 Premium。升级的人数多于降级到廉价计划的人数。

YouTube 周三宣布，它的付费用户数量已突破 1.25 亿，高于 2024 年 1 月的 1 亿，不过这些数字包括了注册临时免费试用的用户。

广告占 YouTube 收入的大部分，在 Alphabet 2024 年 3500 亿美元的总收入中占 360 亿美元。但订阅用户对销售额的贡献越来越大。

Alphabet 在分享 YouTube 订阅收入方面秘而不宣，但首席执行官桑达尔-皮查伊在 10 月份关于公司第三季度业绩的电话会议上表示，YouTube 的广告和订阅收入总和在过去四个季度超过了 500 亿美元。

首席商务官菲利普-辛德勒（Philipp Schindler）去年也曾表示，订阅正在提升 YouTube 及其内容创作者的底线。

彭博社今年 2 月首次报导了在美国推出 Premium Lite 的一些细节。

2023 年，YouTube 将 Premium 和 Music Premium 的价格 (link) 分别提高了 2 美元和 1 美元。

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