文｜新立场

当下，各类平台与硬件接入DeepSeek-R1如火如荼，而微信作为当前主流内容平台中首个吃螃蟹者，动作备受瞩目。

早在DeepSeek彻底爆红前，《新立场》曾在《2025年，谁最可能成为AI时代的中国Reddit》一文中便指出，微信生态内高质量的文字语料储备，将成为腾讯在AI时代的隐藏杀手锏之一，至于具体应用场景则留待后续探索。如今看来，DeepSeek-R1的接入正是这一猜测的落地实践。

同样也是在这篇文章，微博凭借主打文图的用户心智，被《新立场》预测为今年AI进一步发展最适合的语料来源平台。巧合的是，微博正是紧随微信成为第二个接入DeepSeek-R1的主流内容平台。近期微博推出的“智搜”功能已明确标注“深度思考（DS-R1模型）”。

实际上，微信和微博在内容生态上存在显著共性：长期都以文图形式为主导，这与DeepSeek-R1擅长处理结构化文本和图像文字信息的特性高度契合。相比而言，小红书（图文）、抖音（短视频）、B站（中视频）等应用本身至今也尚未公布接入DeepSeek-R1的计划。

目前主流内容平台之间面对DeepSeek的策略分野，涉及到一个产品形态层面的关键抉择：在如此擅长文字语料处理的大模型技术加速渗透背景下，主流内容平台是否会重新聚焦文图形式，以适配大模型对高质量语料的迫切需求？

想要回答这个问题，就要以搜索市场的变化为切片，观察从原本的搜索引擎，社交搜索，再到AI搜索，这些内容平台策略和格局发生了哪些变化。

01、DeepSeek之前：搜索市场已在变革

去年，一则消息象征着国内搜索市场的格局正在被改写：据“周天财经”报道，小红书的日均搜索量在2024年第四季度已逼近6亿次，相较于2023年中实现了翻倍增长。同一时期，百度日搜索量略高于10亿次、抖音日搜索量达7亿次等数据也在业界广泛流传。

尽管这些数据未获官方确认，但却与各平台的月活用户规模及内容生态呈现出较高的一致性，更不必说近几年潜移默化形成并被广泛流传的用户心智——“把小红书当百度用”。

一个平台的搜索生态很大程度上反映了用户对于该平台内容有效性的信任程度。回顾过往，最开始的互联网内容生态广泛被认为是PGC时代（专业生产内容），这也使得信息聚合型的搜索引擎最先占领搜索市场。

后来用户社交媒体兴起，此类平台积累起了内容丰富度与内容质量之后自然入局搜索市场。

发生这种变化关键在于，小红书各个垂直领域黏性用户长期以来所构建的独特内容生态，在这个过程中“UGC”（用户生成内容）成为核心价值。这种一手即时的真实个人经验，被小红书发挥出了最大价值。

不过，不同的内容平台，擅长的垂直领域并不相同。以微信、抖音、小红书、微博、B站等主流平台为例，它们各自侧重不同，没有一个平台能够全面覆盖所有领域。

具体来看，微信由于其私域特性，跟熟人社交相关的社会生活类长内容尤其突出；抖音小红书擅长的垂类领域相近，只不过抖音更侧重娱乐，小红书更侧重生活；而微博除了此前积累的文娱、社会类，近些年在体育类的用户黏性占据了一定优势；B站由于本就起家于二次元文化，在ACG及学习类的用户黏性较强。

这也意味着不仅是小红书，其他具有垂直领域较高用户黏性的内容平台，同样具备继续待在搜索市场的能力，这种差异化的垂直内容竞争格局，也为今后搜索市场的持续洗牌奠定了基础。

02、DeepSeek时刻，文图形式重回舞台中心

事实上，一开始让小红书打出差异化的不单是其重点发力的垂类内容，还有图文这一形式，这两点结合造就了最开始的小红书用户心智——购物攻略，这本就会高度反哺用户的搜索行为。图片的内容是“干货”本身，而文字内容是链接用户的方式。

在小红书的价值显现后，微信、抖音等平台纷纷加码图文社区建设。只不过这些“跟风”动作发生时间较晚，此时小红书早已积累了独特的内容生态并形成一种“滚雪球”的趋势。

小红书安卓版上线于2014年，在那段时间前后也有其他图文或者双瀑布流的社交社区产品，比如得物、快手。到了2022年，抖音上线成熟的图文发布功能；一年后，微信也上线图文板块，被外界称为“小绿书”。

这种产品层面的“跟风”现象早已长期存在于各个主流平台之间。现阶段哪个平台处于强势地位，其他平台便会纷纷效仿其内容形式，此前抖快的短视频也被各大平台跟随模仿，从文图、短视频到图文社区，莫不如此。

这也说明，只要有新的驱动力出现，内容形式的变革与跟风会再次到来，AI原本会是那个新驱动力。然而去年各大内容平台对于AI模块，尤其是AI搜索的产品形态探索却并未过于激进。

对比来看，抖音系在AI视频生成方面最为侧重，而抖音和B站由于其视频内容的特性，积极发展视频的文字提炼功能；微博基于“热搜”体质推出的AI智搜，能够快速总结信息，与当前AI搜索的产品形态较为接近；小红书则推出了搜搜薯，还针对搜索场景发布了新应用“点点”。

本质上来说，这些平台基本还是在沿袭原本的产品惯性发展。相应地，内容平台间的格局也并未受到去年AI应用广泛落地这一趋势的明显影响。

如果没有DeepSeek这条鲶鱼，这样的AI搜索格局大概率还会延续：平台继续以往的相对谨慎态势，产品迭代也会继续保守，而各个平台自己原本的内容生态，仍然扮演主要的推动力角色。

到了DeepSeek时刻，更底层的形势被改变了。作为最擅长处理及生成语料的大模型，DeepSeek首先放大的便是“文字”这一具体内容形式的重要性。目前国内以文字为主导的内容平台——微信和微博，率先发力接入了DeepSeek。

事实上，文字内容自去年就开始在各大平台的搜索功能中占据更加重要的位置。例如，小红书图文模式中“文字”形式的图片占比正在攀升，用户也能明显感觉到一句话生成配图功能的使用频率上升。同时，搜索结果页能够抓取配图中的文字，并且小红书还开始支持部分内容详情页仅显示文字的排版。

视频平台中诸如抖音，也具备了自动文字提炼功能，并且会将提炼出的文字内容展示在搜索页和推荐流中。B站同样如此，有AI视频小助理对视频内容进行总结并显示在搜索结果页。

但以上关于“文字重要性”在图文、视频平台的变化去年并未被广泛察觉和描述，基于对多模态大模型技术的期望，会普遍认为不管是视频、图片、音频还是文字，在AI领域都有美好前景。

然而文字永远是互联网世界，链接用户与用户，内容与用户的第一方式，这个底层逻辑其实从未改变过。而DeepSeek的出现，为“文字”这一内容形式打上了一盏更为醒目的“聚光灯”。

也自然的，在DeepSeek加速下，2025年AI搜索最先赋能的也一定文字形式为主导的内容平台。

03、DeepSeek之后：语料质量才是核心竞争力

从AI搜索的基本产品逻辑来看，其就是用AI抓取分析，并结构化表达出相关搜索结果下所有真实即时的用户声音，进而提高用户获取有效信息的效率。相较之下，在传统搜索中，不管是视频、图文、还是文图，用户需要一条一条浏览自行筛选信息，过多的“非结构化”信息导致许多真正有效的回答可能“沉底”无法被获取。

在DeepSeek时刻之后，AI搜索如何赋能文图平台，很大程度上影响着其他平台面对文图的态度。重点观测对象自然是微信和微博，其语料质量是否能充分发挥DeepSeek的文字整合处理能力？

从这两个平台内容的最大特点来看，微信主打的长文图，使得用户在筛选有效信息时，获取信息的时间成本较高。而DeepSeek加持下的AI搜索，则可以轻而易举省去这一步骤，让长文图本身的内容深度价值更加凸显。

（图源：微信AI搜索R1版）

而微博具有很强的“热搜”体质，“热搜”性质的短文图不在长，而在于多：一时间大量涌入的即时观点在传统搜索场景下难以被尽数捕获。搭载了DeepSeek后，微博原本的AI智搜功能可以从海量的短文图中精确捕捉最真实的共性趋势。

（图源：微博AI智搜DS版）

占领热搜前排的热门内容是否真的代表了大多数人对这个热点事件的看法？如何快速获取最普遍的真实声音？这个遍及几乎所有公域社交媒体平台的用户担忧可能会被打破，AI搜索的整合会让热搜信息对于用户来说会更有价值，反过来更长尾的露出也能让热搜这个产品的商业价值更强。

另一方面，从这两个平台的生态特性来看内容未来的发展，微信侧重私域的社交框架，AI搜索结合私域，深度内容信息提炼变得高效之后，意味着熟人社交之间的信息和思想传播将变得更快，这会进一步省去熟人社交场景以及工作场景下的沟通成本。

而微博比较特殊，虽然具有公域的性质，按理说推荐算法下的垂直生态就是此类平台的主要社交框架。但又由于原本主打“热搜”的体质，此前这种垂直内容是被“热点”稀释的，这种稀释也是此前小红书与微博拉开差距的关键。

AI搜索则可能会改变这一现状，由于微博本就是最具有“一句话发声”用户心智的平台，已积累大量真实语料并且会继续新增，当AI搜索让用户感知到获取信息的时间成本已被降低，那么这些语料积累本身的价值会进一步凸显。

微博很有可能会在AI搜索时代缩小与小红书的差距，毕竟垂直领域的问题还是需要足够的文字语料积累和不断新增来承载。

正如开头提到的《新立场》文章《2025年，谁最可能成为AI时代的中国Reddit》所说，“Reddit 上的内容，具有进一步发展 AI 大模型技术所需要的语料库质量。”所以 Reddit 在去年AI界眼里成为了内容平台领域的明星，而在今年在中国，微信微博也会凭借其文字内容数量和质量的积累，成为AI搜索发展的核心阵地。

另外，一些具体垂直领域或许也将随着这次AI搜索发展而开始换血，比如最能验证一个平台商业化的美妆领域。在以往，小红书图文攻略是“高效干货”的典范，小红书也扶持起了许多美妆品牌和大V；而现在，面对各种更加精细化的美妆问题，文图攻略干货结合AI搜索或将更胜一筹。

其实在非内容平台领域，可调用的内容质量也越来越关键。

借助DeepSeek的助力，“元宝”被推至应用榜第一的位置，成功超越了豆包；同样，小红书旗下的“点点”搭载DeepSeek后，直指“大众点评”的核心领域。而微信和小红书的内容质量是有目共睹的，这也为元宝和点点未来的持续发展提供了核心动力。

当这些玩法逐渐成熟，其他平台也纷纷跟进加码时，便意味着DeepSeek加速下的AI搜索，将开始卷语料质量。

04、写在最后

从技术演进维度看，互联网主要内容形态的更迭始终与基础设施或技术升级深度绑定。早期文图内容依赖宽带与存储技术突破，短视频的爆发则依托4G网络与智能手机的普及，而现在的AI搜索发展一定会带来算力算法与内容的关系重构。

每个内容形式都有支撑其大行其道的技术发展背景。

在DeepSeek加速AI搜索发展的今年，“文图”会是理论上AI搜索首先带动的内容形式。与此同时视频文字化、图片文字化等反向解构形态开始崛起。

而过去的内容积累以及源源不断产出的新鲜原生内容，则是各大平台在 AI搜索领域进一步内卷的方向。DeepSeek作为一条鲶鱼，正在加速一些平台放大这种优势，那些原生内容能力明显强于同行的平台，很容易在这个时期抢占先机或是拉近过往差距，在2025年带来一场重排行业座次的争锋。

这场围绕技术、内容与用户心智的争夺，也将奠定AI搜索时代的新格局。

*题图及文中配图来源于网络。