雷军回应穿皮衣“难道我一穿皮衣就是抄黄仁勋？没想到这么多人喜欢”，你怎么看？

这两天在网上看到了一张图，特别有意思，分别来自雷军在手机发布会、小米SU7发布会、小米SU7ultra发布会不同的着装！而且还对应上了乔布斯、马斯克、黄仁勋！

那位网友说：

雷军演讲三次服装变化的小心思，做手机时，乔布斯同款黑色T恤+牛仔裤；做汽车时，马斯克同款西装；押注AI时，黄仁勋（英伟达）同款皮衣；

但我觉得这可能是如有雷同纯属巧合罢了！如果觉得是“抄袭”那就有点过分了！西装、皮衣等属于大众服饰，单一品类难以界定为“抄袭”。不过的确在科技界，有一些大佬的确已经有了固定的创作风格，形成了品牌符号。如马斯克的皮衣、库克的高领毛衣、黄仁勋的皮衣，但雷军的选择更多是顺应行业惯例，有时候新媒体亮相还有小米工厂工装、还有冲锋衣等等服饰，并没有非刻意模仿。

至于为什么雷军会在小米SU7ultra的发布会上穿皮衣，雷军也做出了回应：

雷军在直播中回应称，选择皮衣是因“与小米SU7 Ultra的极致驾驶风格相配”，并调侃穿皮衣被指模仿黄仁勋的逻辑“滑稽”，甚至提到“穿西服是否模仿马斯克”的反问。他进一步解释，皮衣是大众常见服饰，并非黄仁勋专属，并提到同款皮衣5分钟售罄的意外热度。这种回应既弱化了“模仿”标签，又借势营销了产品与个人IP。

这两年雷军的穿着行李等元素都能形成热点，甚至还有带货属性，就连去到伦敦奥运会的时候，带着一瓶辣椒酱都火了！

网友戏称雷军为“中国黄仁勋”，这也说明了网友对雷军的影响力的认可，也隐含对本土科技领袖与国际巨头比肩的期待。

从另外一个方面来说，自从小米SU7发布后，雷军的个人IP并没有受到负责手机业务少了，而变得热度降低，反而个人IP已经和品牌定位深度绑定，这让雷军亮相着装选择从个人审美元素的决策权了升级到了品牌价值，很多时候从穿着都能映射出品牌定位价值皮衣的硬朗风格契合小米SU7 Ultra强调的“极致驾驶”性能，强化产品的高端、科技感；（这种场景我们在科幻电视剧魔幻手机傻妞身上看到这样的穿着，也在一些赛车电影和游戏里面看到了皮裤皮衣的运动员穿着。的确是和极致速度是匹配的，不过偏向女性紧身皮衣皮裤可能更能体现）

这也显示出了雷军的影响力和号召力，这种热度已经破圈了，让发布会焦点从产品参数转向CEO形象，皮衣热搜带动话题出圈，甚至衍生出“中年男性穿搭模板”等泛娱乐讨论；如今科技强国，国货崛起，人们也敢于大胆的将雷军与乔布斯到马斯克、黄仁勋的对标，也说明了雷军的形象变化得到了网友们的认可，还是全球化的对标认可。暗含小米从手机到汽车、AI的赛道拓展，试图通过视觉符号与全球科技巨头建立关联。

这种走红有偶然性因素（网友玩梗、同款热卖），也有必然性因素，因为近年来小米经常用这种“轻营销”的策略来制造CEO形象话题，例如过年的时候还推出了雷军表情包。这样做有一个好处，就是娱乐化效应，避免了产品硬广告的痕迹，也能给产品带动流量！在信息过载时代，具象化的符号（如皮衣）更易传播，网友的对比图本质上是一种“梗文化”的体现。

而雷军的回应与网友的联想，折射出科技行业“企业家IP化”的趋势。无论是巧合还是策略，其着装引发的讨论已超越服饰本身，成为品牌传播的杠杆。正如网友调侃：“以前拼参数，现在拼衣品”7，在竞争激烈的科技圈，CEO的形象管理正逐渐演变为一场兼具商业与娱乐价值的“皮肤战争”。