转自：上观新闻

这两天，静安区南京西路永源路路口“惊现”一个巨型蓝色“鞋盒”，在各大社交媒体刷屏。

原来，国际时尚运动品牌Adidas包下一整条永源路，打造品牌首个“贝壳头街区”，吸引了无数忠实消费者和上海市民的目光，这也使得永源路成为这个周末上海最火热的潮流地标之一。

除了永源路，品牌还在静安巨鹿路758号也投放了巨型广告牌和贝壳头鞋装置，吸睛的“出头”造型和“偏要出头”的slogan，同样成为热门打卡点。

首个“贝壳头街区”

独创街区球鞋文化场景

潮流艺术展、特邀演出音乐秀、品牌限定款发售、运动体验、限定街区游戏美食体验……5大主题内容在一条永源路上集中呈现，创建出独特的街区球鞋文化场景，带来一场融合音乐、时尚与街头文化的潮流派对体验。

走在永源路上，整个街区都充满了贝壳头元素，70、80、90、00的各种大型标识，以及“破旧立新”“叛逆街头”等氛围装置，源源不断吸引大批年轻人前来打卡。

活动从3月7日持续至3月9日，每日11:00联名球鞋限量开售，不少消费者已提前通过品牌官方渠道预约获得现场购买这些商品的机会。

现场的巨型蓝色“鞋盒”即“贝壳头大楼”品牌展区，展示本次企划的主推Superstar II鞋型。同时，三叶草打造贝壳头档案室，展示百双来自不同时期、不同版本的Superstar鞋款，让观众近距离了解贝壳头的经典历史与时代传承。

现场联名系列展区将丰富的合作系列悉数呈现，包括AVAVAV、DIME、OFFGOD:TATE、JJJJound、CLOT、Pharrell Williams、Wales Bonner 和Caroline HU。每一个主题区域都体现了贝壳头以合作为载体所呈现的创意可能性，让观众进一步感受 Superstar 蕴含的街头文化和时尚潜力。

除了“贝壳头大楼”展区，整个活动街区还呈现多元的互动体验。限量产品发售、篮球挑战、滑板、街舞、音乐等多个环节，让参与者亲身感受贝壳头融合街头精神的独特魅力。与此同时，现场还设置特别的Superstar贝壳头滑板道具和现金果酱赛等互动环节，让喜爱滑板的朋友们尽情释放热情与活力。

“贝壳头街区”活动不仅是一次展示三叶草品牌文化的盛会，更是一次融合音乐、时尚与街头精神的全方位庆典，无论是潮流爱好者、滑板迷，还是街舞狂热粉丝，都能在这个多元化的街区活动中找到属于自己的热情与能量。

更多元的街区+商业

更年轻活力的时尚氛围

毫无疑问，这场充满活力的创意活动将为永源路项目带来一波流量和关注度，同时带动项目内其他品牌的销售。比如，目前场内已开业的一些运动潮牌店还与阿迪达斯推出联名款产品，在the boy has no patience、SMFK联名快闪店内，买鞋逛店还能参与“买赠”活动。

位于南京西路商圈与愚园路历史文化风貌区之间的永源路项目，还未正式开业，就以独特的“街区”概念深入人心。在这次火爆上海的“贝壳头街区”之前，去年11月，永源路就已率先将小马路打造成了限时步行街，举办“初见永源路”under the castle市集，包含漫画主题快闪店、嘉年华市集与游乐农场等多层次体验，凭借有活力、有生活感的街区氛围吸引了一大批年轻市民游客。

记者从永源路方面获悉，通过打造与南京西路差异化的限时步行街，永源路将以更年轻的时尚氛围，补充南京西路商圈特色内容。街区理念和商业生态多元融合，开拓出独特的消费新场景，解锁更丰富的文化体验。

效果图

据悉，永源路项目即将在今年上半年开业，作为一处城市公园型商业办公街区，其商业总体量约6万平方米，将引入SMFK、Baxter、Onitsuka Tiger、KNOTIFY、the boy has no patience、PANE、UNDEFEATED、UNDERBOBO等多家前沿时尚的首店与概念店。

记者：黄小清

图片：主办方

视频：楼英俊

编辑：梁慧

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