文 | 刘丽丽

　　《哪咤2》打破多项中国影史纪录，而“哪咤热”也已经溢出大银幕，衍生品市场“一咤难求”，工厂如同脚踏风火轮般加速生产，以应对“爆单”狂潮。

　　有网友表示，“国产IP能有这影响力绝对该鼓掌，说明文化自信真起来了，孩子们追哪咤可比当年追迪士尼公主带劲多了。”

　　资本与文化双轮驱动下，IP衍生品市场显示出巨大的潜力，2025年中国泛二次元周边市场规模预计达6521亿元。

　　哪咤周边一卡难求 工厂24小时开工

　　哪咤这次的火爆，不仅仅是票房的火爆，带动的IP经济也数不胜数。随着电影《哪咤2》票房的不断攀升，哪咤系列的周边售卖也异常火爆。有的卡牌店，到货三箱哪咤卡牌两小时内就售罄，哪咤的其它系列周边，包括徽章、礼盒等也都能在一天内卖光。

　　关于为什么购买这些产品，有消费者表示，这些周边将传统的哪咤形象与饺子导演电影中的哪咤形象结合起来，能让现在的小朋友以及年轻人能更好的了解中国的传统故事。

　　业内人士介绍，在哪咤热度起来之后，国内IP正呈现出非常强的爆发力，而这些周边通过中国文化和IP的内容去表现出来，消费者的认可度较高。

　　随着“哪咤”热度持续飙升，衍生品市场持续火爆，2月26日，央视财经频道《经济信息联播》报道了《一“咤”难求 哪咤2热映带火衍生品销售》。

　　多家企业雇工人、添设备、加订单，加班加点全力赶工，应对“爆单”热潮。一个个装满哪咤系列卡牌的盒子，正在生产线上完成封装，之后会发往全国各地。

　　浙江卡游科技有限公司总经理史冉魁坦言，《哪咤》这次爆火，对卡游来说，确实是比较好的机遇。哪咤产品的产量已经达到春节前的三四倍，销售量占到整体销售量的一半左右，工厂是24小时转，刚刚能满足市场的初步需求。

　　他谈到，会进一步加快公司产品出海速度，目前已经有产品销往日本、韩国和东南亚地区，未来让海外消费者能感受到我们的印刷工艺和设计，让产品走向国际市场。据统计，目前《哪咤2》的联名品牌数量已超过20个，覆盖食品饮料、美妆、汽车、潮玩、数码等多个品类。

　　作为国内集换式卡牌领域龙头企业，卡游的代表性产品包括小马宝莉、奥特曼、叶罗丽、蛋仔派对、柯南、卡游三国等IP收藏卡系列和英雄对决等竞技卡系列。从2023年起，其自主研发《卡游三国》，并推出《戴敦邦红楼梦》《戴敦邦西游记》等产品，用产品为年轻消费者传递传统文化的内涵。《卡游三国》2024年荣获了“2024年度数字文化十大IP”。

（2月26日，央视财经频道《经济信息联播》）

　　2月28日，央视财经频道《消费主张》栏目再次报道了《 “哪咤”周边卖疯了！国漫IP消费潜力有多大？》。据商家介绍，春节后哪咤系列卡牌销售十分火爆，每天都有近百人进店购买，常常一到货就售罄。

　　值得注意的是，哪咤卡牌不仅还原了电影中的经典名场面，同时卡牌的生产方与版权方协商后还做了二创设计，甚至还推出了导演亲笔签名卡、光刻卡、立绘卡等等卡片，工艺十分精美，吸引了不少人前来购买。

　　店主表示，购买哪咤卡牌的人群基本是两种，一种本身就是卡牌收藏爱好者，因为哪咤IP火了之后买来收藏，另一部分是因为哪咤电影爆火吸引来的新消费人群。

　　可见，国漫超级IP的出现，也延伸了衍生品的产业链，扩大了市场。

（2月28日，央视财经频道《消费主张》）

　　和国外市场节奏对接 加速文化出海

　　对于卡游公司来说，这一次的爆火格外与众不同。

　　2月18日，央视新闻频道《新闻直播间》栏目的《中国动漫产业迎来黄金时代》报道中，浙江卡游科技有限公司总经理史冉魁强调，以往国内的动漫产品，做开发的时候都是影片上映以后才去做周边产品的，但是这次其实是和电影同步推出来的，和国外的动漫衍生品的节奏已经对接上了。

（2月18日，央视新闻频道《新闻直播间》）

　　卡游不仅自主研发多项前沿技术工艺，如冷烫、炫彩、3D等，还针对不同消费群体开发多元化产品，满足市场多元化需求。

　　2月27日，央视财经频道《第一时间》的《提前布局激活市场 产业链联动踩上“风火轮”》报道中提到，不少企业在电影上映前就购买了IP版权，将衍生品开发前置，实现了电影上映，衍生品同步面世。

　　哪咤电影带来的国漫IP热潮，除了带来大量订单，更重要的是推动了整个IP产业生产模式的升级和与国际接轨。

（2月27日，央视财经频道《第一时间》栏目中，卡游工作室相关报道画面截图）

　　近年来，我国文化产业头部IP数量持续增长，从《哪咤2》的票房奇迹到《黑神话：悟空》的游戏热潮，再到《三体》的全球影响力，国产IP正以独特魅力和创新模式迈向世界舞台。同《卡游三国》一样，一批蕴含深厚文化底蕴与创意创新的优秀IP衍生品已经脱颖而出。

　　数据显示，我国电影衍生品市场规模持续攀升，预计未来将以每年10%以上的增长速度持续扩大。随着消费方式的变革，IP衍生品的商业价值进一步凸显，专家表示，电影市场还可以深度进行全价值链和产业链的开发。

　　上海市动漫行业协会秘书长张炜表示，需要有更多产品类型，更多合作生态，也就是说它不仅仅是简单的衍生品，其实是更多的不同行业能够和电影IP适时结合，可能跟旅游产品、食品、快消品、金融服务都有关系。

　　打造成功的IP不仅能创造巨大的经济价值，更是国家文化软实力的重要体现。分析人士认为，“哪咤”的成功是国产IP崛起的生动缩影，而IP生态的构建将有效延长IP的生命周期，影视、动漫、游戏、衍生品等多元场景成为IP延展的重要载体，有力撑起IP长尾价值。

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责任编辑：梁斌 SF055