Nicholas P. Brown/Ananya Mariam Rajesh

路透3月19日 - 耐克（Nike）NKE.N预计将在周四公布的季度业绩中公布近五年来最严重的收入下滑，因为其新产品未能打开不愿抢购非必需品（(link)）如体育用品和服装的美国人的钱包。

据市场情报公司Sensor Tower的数据，本季度耐克移动应用程序的下载量较去年同期下降了35%。据Raymond James的数据，耐克门店的客流量下降了11%。

耐克的主要零售商Foot Locker <FL.N>在3月5日的财报中披露，促销压力将在未来一年中损害其利润率。这表明耐克为清理未售库存而采取的折扣措施产生了影响。

耐克产品占Foot Locker商品总量的60%以上。

这些近期指标表明，耐克公司及其新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）任重道远。希尔于10月出任首席执行官一职。自9月20日希尔上任以来，耐克股价已下跌19%。与此同时，竞争对手阿迪达斯同期的股价则略有上涨。

在希尔的领导下，耐克开始雄心勃勃地扭转颓势，但晨星分析师大卫·斯沃茨（David Swartz）表示，一两款时髦的新款式不足以让这家运动服装巨头重回销售增长的正轨。

“它需要创造一个全新的特许经营体系，就像一个产品家族，增加数十亿美元的销售额，”斯沃茨说，“这需要数年时间。”

根据伦敦证券交易所集团（LSEG）的数据，耐克预计第三季度收入将下降11.5%，至110.1亿美元。这将是自2020财年第四季度疫情期间耐克报告下降38%以来最严重的下降。

预计每股收益为29美分，较去年同期的77美分大幅下降。投资者对路透表示，他们希望了解耐克为重建与零售商的关系以及清理未售库存所做的努力。

“这仍然是一个‘让我看看’的故事，”投资银行公司Freedom Capital Markets的全球首席策略师杰伊·伍兹（Jay Woods）说，“问题是，投资者是否有耐心？”

根据耐克公司提供的数据，截至11月30日的季度，该公司的库存价值为80亿美元。

希尔迄今为止的一些举措——包括在1月和2月推出跑鞋Pegasus Premium和Vomero 18；与女装公司Skims建立新的合作关系；以及27年来首次在超级碗投放广告——获得了持有耐克股票的Kavar Capital Partners LLC首席投资官约翰·纳格尔（John Nagle）的称赞。

Nagle表示：“与金·卡戴珊（Kim Kardashian）旗下的Skims合作推出的女装系列‘将对业务大有裨益’，前提是他们能够进入这个市场，成为LululemonsLULU.O和Biores的重要竞争对手。

这支由广告公司Widen + Kennedy构思的超级碗广告旨在吸引女性消费者，展示耐克的营销实力，并重新获得流行文化的影响力。

广告中出现了顶级女运动员的身影，例如篮球巨星凯特琳·克拉克（Caitlin Clark），她对于美国女子篮球协会（Women's National Basketball Association）人气的回升起到了关键作用。

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