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Ananya Mariam Rajesh/Nicholas P. Brown

路透3月21日 - 耐克（Nike）NKE.N股价周五下跌5.7%，跌至五年低点，此前该公司警告称，其销售额将在未来一个季度继续下滑，引发了外界对这家运动服装巨头在新任首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）领导下能否实现关键性转机步伐的担忧。

该公司周四预测 (link) 第四季度收入将出现比预期更大幅度的下降，并报告称，由于中国非必需品消费疲软，该公司在中国的季度销售额下降了17%。

希尔（Hill）于10月出任 (link)，帮助公司夺回失去的市场份额。他制定了“立即取胜”战略，包括在上海和北京等五个主要城市加强实地业务。

“计划已经制定，(但) 他们还没有看到结果，”投资银行公司Freedom Capital Markets的全球首席战略师杰伊·伍兹（Jay Woods）说道。

耐克首席财务官马修·弗里德（Matthew Friend）也表示，清理过季库存需要“几个季度”，这期间需要大幅打折。

道琼斯指数成分股在周五收盘后 股价跌至67.94美元 ，市值降至1060亿美元。

耐克股价 今年迄今 已下跌 约10.3%，此前在2024年曾暴跌30%。

公司 高管在周四的财报电话会议上 强调，有必要加快在中国市场的步伐，这个主要增长市场已经对销售造成了两年多的压力。

“在所有地区中，产品创新在中国最为重要。因此，他们开始看到稳定的关键仍然在于产品的新颖性，”哥伦比亚·斯雷德尼德投资公司（Columbia Threadneedle Investments）高级股票分析师玛丽·肖尔（Mari Shor）说道，该公司是耐克的投资者。

可以肯定的是，希尔加快了某些运动鞋的上市速度，例如Pegasus Premium和Vomero 18，这帮助该公司实现了季度收入和利润降幅低于预期的目标。

尽管如此，耐克仍希望摆脱前任管理层战略失误导致产品线缺乏创新的问题。

自希尔于9月宣布担任首席执行官以来，耐克股价下跌 超过22%，失去了任命后带来的所有收益。

持有耐克股票的卡瓦资本合伙人公司（Kavar Capital Partners）首席投资官约翰·纳格尔（John Nagle）表示，高管们的言论并未暗示很快会有积极的结果，但长期股东早已做好了等待的准备。

“这将是一个持续多年的过程，”纳格尔说道。

巴克莱分析师预计，他们预计最快要到2026年5月结束的耐克财年下半年才会出现转机。

作为股票估值的基准，耐克未来12个月的预期市盈率为31.08，而Deckers（DECK.N）为17.33，Adidas（ADSGn.DE）为25.91。

晨星分析师大卫·斯沃茨（David Swartz）表示：“我们仍处于扭亏为盈的初期阶段，或许比预期的花费的时间更长，但并不令人惊讶。

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