政策加码、业绩翻红:中国东方教育如何领跑职教新周期?

新浪证券
03 Apr

  职业教育又一次得到了政策的加码。

  2025年3月,人社部在十四届全国人大三次会议记者会上宣布实施 “技能照亮前程” 培训行动。作为国家层面的职业技能培训行动,该行动旨在通过大规模补贴培训,提升劳动者技能,解决产业需求与人才供给不匹配的问题。

  人力资源和社会保障部部长王晓萍表示,从今年开始,将连续三年每年补贴职业技能培训1000万人次以上,支持劳动者以一技之长创造美好前程。无论从规模还是时间,都可以看出政策的扶持力度。

  在“技能照亮前程”政策引领下,职业教育迎来万亿级市场机遇。面对每年超千万人次的技能培训需求,中国东方教育以“精准化培养+数字化赋能”为核心,重构职教生态。中国东方教育董秘毛超圣表示:“政策加速了产教融合与认证体系标准化,我们正通过‘定向班’模式实现需求端与供给端的无缝对接,并依托七大品牌矩阵,打造覆盖多领域的技能人才孵化平台。”

  从企业端来考量,这项政策直接利好职业培训需求释放,尤其是有利于“职教航母”中国东方教育(00667.HK)这类覆盖多领域(烹饪、IT、汽车服务等)的龙头企业。该集团日前也刚刚交出了一份不错的年度“成绩单”,显示出对政策红利的承载能力。

  财报显示,中国东方教育2024年创造营收41.16亿元,同比增长3.5%。毛利21.15亿元,同比增长10.8%。年内纯利5.13亿元,同比增长88%。经调整纯利为5.25亿元,同比增长86.6%。基本每股盈利23.53分。

  中国东方教育的收入主要来源于烹饪技术、信息技术及互联网技术和汽车服务三大板块,旗下共有新东方烹饪教育、新华电脑教育(新华互联网科技)、万通汽车教育、欧米奇西点西餐教育、华信智原、美味学院和欧曼谛时尚美业教育七大职教品牌,其主营业务和领域,都与 “技能照亮前程”的要求高度吻合。

新东方烹饪实操课堂

  对于这份“成绩单”,申万宏源认为,市场化的课程设置是集团实现招生增长的关键,职教产业园投建将进一步夯实竞争力。另外配合精细化运营战略,经营利润率将持续提升。未来三年或将迎来收入提升且利润率提高的高质量增长时期。

  与此同时,在全球经济一体化和“一带一路”倡议的推动下,职业教育国际化已成为时代发展的必然趋势。

  在去年下半年由人社部组织的“一带一路”技能筑梦行动推进会中,中国东方教育作为代表院校参与其中,探索职业教育国际化发展的新路径。基于“一带一路”倡议框架,集团正着力构建“技能+文化”双输出模式,与东南亚、中亚等国家一同探索,并试图建立职教合作机制。聚焦新能源汽车、智能制造等新兴领域,尝试推动专业标准互通与教学资源共享,同时携手行业协会探索跨国人才培养新模式,为全球化发展积累实践经验。

  对中国东方教育等企业而言,职业教育的大航海时代,才刚刚开启。

  01 | 政策驱动就业生态升级

  推动培训和就业协同联动,促进劳动者实现高质量充分就业,是“技能照亮前程”重要的任务目标。这需要通过产教融合和技能培训来实现,中国东方教育正在帮助低收入人群就业,并推动企业提高技能人才待遇。

  定向班是强化培训和就业协同的一个重要案例。中国东方教育已经建立了成熟的“定向班”培养模式,精准匹配企业需求,为重点人群提供高质量就业机会。

  具体来看,中国东方教育与龙头企业建立了深度合作,与比亚迪、华为等知名企业建立定向培养合作,通过“定向招生+企业定制课程+顶岗实习+就业推荐”的模式,来为学员提供稳定就业机会,并达到不错的收入水平。

  比如,长沙新东方烹饪与知名湘菜品牌费大厨联合创办校企定向班,学生在校企联合培养模式下可实现“毕业即就业”,学校能够根据企业需求培养人才,学生所学知识与技能直接对接市场,并输送到费大厨全国各门店。

新东方烹饪定向班课堂实景

  据相关负责人介绍,费大厨的特色在于实行“双班主任制”,由企业、学校双方共管,即企业安排一名老师负责学生的日常授课,学校安排一名教师负责学生的日常生活和学习情况,做好学生的职业生涯规划和就业前景规划,以企业门店实际运营标准要求学生,学生上课如同入企上岗。

  在产教融合的过程中,中国东方教育也实现了重点行业精准对接。结合国家政策导向,中国东方教育在智能制造、新能源汽车、现代服务、人工智能、低空经济等领域与行业内企业建立定期交流机制,了解行业最新发展动向,人才缺口等信息,来定向培养精准匹配市场需求的技能人才。

  在全国范围内,中国东方教育与行业知名企业共建实训基地,如与比亚迪、奇瑞共建新能源车辆实训中心、与华为共建鸿蒙OS工程师实训基地等,确保学员获得“实战式”技能训练。

  通过深度的产教融合,中国东方教育提升了就业稳定性,通过定向班培养的学员能够无缝衔接企业岗位需求,减少试用期淘汰率,提高就业稳定性和职业发展前景。

  而且在具体的课程设计上,中国东方教育也在提升培训内容的针对性和实用性,根据人社部聚焦的先进制造、现代服务等重点领域,调整和优化“定向班”的课程设置,确保培训内容与市场需求紧密结合。在教学过程中引入企业的实际项目案例,让学生在解决实际问题中提升技能水平和职业素养。

万通汽车教育定向班学生实操课堂

  在师资力量上,集团邀请企业的一线专家和技师担任“定向班”的兼职教师,将行业前沿技术和实践经验带入课堂。定期组织教师到合作企业进行培训和交流,了解行业最新动态和技术发展趋势,更新教学内容和方法。同时,鼓励教师参与企业的技术研发和项目实践,提升其专业水平和实践能力,从而更好地指导学生。

  财报显示,中国东方教育计划继续扩大业务,使课程更加多样化,以应对行业趋势与市场需求,并参照市场需求动向及预期未来趋势,就新学校所涉及的潜在新领域进行研究。

  新政面向的,是有就业和培训意愿的农村转移就业劳动者、离校未就业高校毕业生、登记失业人员、就业困难人员等重点群体,其中有不少属于低收入群体,以及就业困难人群,需要企业进行扶持与帮助,使其更好地进入就业环境。

  集团在提升低收入人群就业能力和推动技能人才薪资待遇提升方面,也采取了众多措施。

  首先,以“学费分期+政府补贴”支持低收入群体。集团积极对接政府职业培训补贴政策,同时提供灵活的学费分期方案,降低学习门槛,帮助低收入人群参加技能培训。

  这也和政策的大势吻合。新政就提到要统筹就业补助资金、失业保险基金以及其他渠道资金资源,支持开展重点群体职业技能培训,按规定落实补贴政策。健全市场化投入机制,鼓励社会资本投入,用好企业职工教育经费,具备条件的可采取“政府补一点、企业出一点、个人付一点”培训费用分担模式。

  当然,更重要还是通过技能来提高收入,集团为此推广了“技能导向薪酬”模式:在与企业合作过程中,推动企业采用技能等级与薪酬挂钩的模式,例如厨师长、IT工程师、汽车工程师等岗位,技能等级越高,对应薪资待遇越高,促使企业提高技能人才薪资水平。

  在走入市场的过程中,集团也努力提升高技能人才的市场议价能力。集团专门设有创就业部门为学员提供职业规划指导、创业孵化等服务,帮助学员争取更优薪资待遇,并鼓励学员自主创业,实现更高收入水平。

  为了增强学生在薪酬谈判中的竞争力,集团正在强化技能认证与职业发展,积极申报技师学院和职业本科院校,推动学生获取“学历证书+职业技能证书”。

  这也契合了国家和社会的发展需求,2021年10月《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》出台,指出到2025年,职业本科教育招生规模不低于高等职业教育招生规模的10%。

  通过技能培训课程,叠加部分文化课培训,帮助学生在职教高考中获得更好的成绩。对此,有券商认为,开展职教高考升学班,迎合学生职教高考学历提升需求,有望成为中国东方教育未来招生的额外增长点。

  升学之外,就业还是这家老牌职教机构的“王牌”。年报显示,截至2024年12月31日止年度,万通及欧曼谛长期课程毕业生的平均引荐就业及创业率达95%以上,新东方、欧米奇及新华电脑则达93%以上。

  丰富的实战经验和过硬的能力为就业保驾护航。集团会组织学生参与全国职业技能大赛并屡获佳绩(如烹饪西餐项目金牌),提升技能认可度,间接推动企业提高技能人才待遇。

  中国东方教育还强调通过岗课赛证的深度融合,将岗位需求、实战训练、比赛经历贯穿于学习全过程,使学生具备符合市场需求的实用技能,实现毕业即就业、上岗即上手的目标,这也是企业高度认可该校学生,以及学校就业率高的主要原因。

  02 | 专业迭代抢占新兴赛道

  随着技术迭代和消费市场转型加速,劳动者技能更新的需求日益迫切。在数字化与智能化浪潮下,技能的半衰期也急剧缩短,这也给职业教育带来了新的挑战,冲击着原有的课程体系。

  为应对这一挑战,中国东方教育通过优化课程设置和引入企业工程师参与教学,确保学生技能与市场需求匹配,从而提高就业后的薪酬水平。例如,新能源与智能制造领域,万通汽车教育新增智能网联、新能源汽车技术等专业,招生量同比激增,与华为、宁德时代共建实训基地,有效提升了毕业生薪酬竞争力。

  集团的美业教育就在这一思路下,实现了差异化突围。受益于消费升级和康养产业的快速发展,欧曼谛美业近年来表现突出,并逐渐成为集团差异化竞争的核心抓手,填补市场需求空白。

  据毛超圣介绍,作为中国东方教育集团旗下专注于美业康养的品牌,欧曼谛通过引进国际先进的美容美发技术和理念,结合国内市场需求,培养了大量高素质的美业人才。

欧曼谛学子打造创意妆容

  财报显示,欧曼谛美业教育正成为集团增长新引擎——2024年营收同比激增125%至1.05亿元,长期课程学员数增长117.5%。通过引入时尚美业技术与高端服务标准,欧曼谛填补了市场空白,其毕业生可无缝对接直播化妆师、连锁美容顾问等新兴职业,起薪较传统岗位高出30%。

  美业市场对年轻消费者的吸引力较高,市场需求旺盛。此外,美业下游产业链的连锁化率不断提升,头部企业开始崭露头角,对专业人才的需求日益增大。

  美妆行业特性适应了现代年轻人追求自由职业的趋势,学生毕业后可以兼职服务于多家公司,如直播公司的化妆师可以通过线上接单、签约多家公司等方式灵活工作,这一特点进一步推动了美业市场的热度上升。

  谈及欧曼谛美业的成功,毛超圣认为,其关键在于差异化竞争策略:一方面,与国内外知名美业机构合作,确保课程内容的前沿性和实用性。

  另一方面,注重学生的综合素质培养,包括审美能力、沟通技巧和服务意识。这种全方位的人才培养模式,使欧曼谛美业在市场上形成了独特的竞争优势。

  此外,欧曼谛专注于高端时尚美业教育,致力于培养具有国际视野和专业素养的高端人才,从而在市场中树立了良好的口碑和品牌形象。

  在国家“十四五”规划将低空经济列为战略性新兴产业的背景下,无人机技术作为低空经济的核心载体,正从农业植保、电力巡检等传统领域,向物流配送、应急救援、文旅体验等多元化场景加速渗透。据赛迪顾问预测,2025年中国低空经济规模将突破3万亿元,而无人机相关人才缺口高达百万级。

  中国东方教育集团旗下新华互联网科技敏锐捕捉这一趋势,于2025年2月21日在成都发布无人机应用技术专业,通过产教融合模式,培养“无人机+”复合型技术人才,填补行业空白。

新华电脑教育无人机实操课

  据毛超圣介绍,该专业以成都新津为试点,构建了“人才培养——技术研发——产业应用”的闭环人才培养体系。

  在人才培养方面,中国东方教育开设了涵盖无人机航拍、装调检修、编程控制等内容的课程,并与当地科研机构和企业合作,参与无人机新技术、新产品的研发,提升学生的创新能力。

  在产业应用方面,积极对接农业、物流、安防等领域的企业,为学生提供实习和就业机会,实现学以致用。比如,新华互联网科技已经与成都辰宇智航、庆军科技等企业签订人才预定协议,共建“无人机应用联合培养基地”。

  在社会服务方面,积极推动无人机在多个领域的应用,如航拍、农业植保、应急救援等,满足不同行业对无人机的需求,提高生产效率和工作质量,同时利用技术和人才优势,为相关企业提供技术支持和咨询服务,帮助企业解决技术难题,提升行业整体技术水平。

  “这一闭环体系的构建,不仅提升了学生的就业竞争力,也为地方经济发展贡献了力量。”毛超圣表示。

  职业教育的价值在于成为产业升级的“助推器”。展望未来,中国东方教育有望以无人机专业为起点,构建“人才培养-技术研发-产业服务”的低空经济生态链,为万亿级低空经济赛道注入高质量人才活水。

  当前职业教育正实现双重突破,社会价值上从技能谋生工具升级为核心竞争力,产业价值上通过“人才培养——技术研发——产业服务”生态链,赋能万亿级新兴市场。

  在政策与技术双轮驱动下,中国东方教育正推动职业教育从规模扩张向价值创造转型,逐步建立起以技能生态为核心的新型教育范式。

海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP

责任编辑:王若云

Disclaimer: Investing carries risk. This is not financial advice. The above content should not be regarded as an offer, recommendation, or solicitation on acquiring or disposing of any financial products, any associated discussions, comments, or posts by author or other users should not be considered as such either. It is solely for general information purpose only, which does not consider your own investment objectives, financial situations or needs. TTM assumes no responsibility or warranty for the accuracy and completeness of the information, investors should do their own research and may seek professional advice before investing.

Most Discussed

  1. 1
     
     
     
     
  2. 2
     
     
     
     
  3. 3
     
     
     
     
  4. 4
     
     
     
     
  5. 5
     
     
     
     
  6. 6
     
     
     
     
  7. 7
     
     
     
     
  8. 8
     
     
     
     
  9. 9
     
     
     
     
  10. 10