文｜游戏观察

微信小游戏畅销榜头部出现了明显的换血。以3月最后一周为例，上周排名第三的《三国：冰河时代》和第二的《无尽冬日》交换了位置，《曙光重临》上升5名来到第四，《时光大爆炸》下降1名来到第五(这周三七《英雄没有闪》杀进来了)。

除了《无尽冬日》和《三国：冰河时代》是标准的SLG玩法，《向僵尸开炮》(塔防)、《时光大爆炸》(模拟经营)、《曙光重临》(佣兵团like+抓宠)各自本身的核心玩法之外，均在后期内容上加入SLG元素。

一时间，微信小游戏畅销榜头部被SLG另类包圆。

而在另一边，同样是3月最后一周，抖音小游戏畅销榜前十中一款SLG都没有，休闲游戏超过一半达到了6款。

SLG到底是不是小游戏的灵丹妙药?

4X策略大行其道

SLG是国内厂商自豪且擅长的品类。

一方面，手游出海的浪潮中，SLG和RPG是我们出海的核心力量。中国企业出海最擅长的RPG和SLG这两类也被视作去年全球变现最成功的类型，2023 年，RPG和策略游戏全球用户支出份额分别为 30% 、13%。

Sensor Tower近日发布的《State of Mobile 2025》报告有这么几组数据，2024年，策略游戏在全球消费者支出方面位居榜首，总额达175亿美元，紧随其后的是RPG，为168亿美元。益智类和社交棋牌类游戏分别以122亿美元和117亿美元的营收位列第三和第四。

其中4X SLG手游内购收入2024年居首，占据了近10%的市场份额。

值得注意的是，SLG本身再2023-2024年出现了标志性的突破，例如点点互动《无尽冬日》、元趣《Last War: Survival》以及让B站收获颇丰的《三国谋定天下》。

这三款产品也分别代表了当下SLG的趋势。

《三谋》包括最近《率土之滨》青春服走的都是用户年轻化、降肝减氪、弱数值重策略玩法的路子。

之前的分析中我们提到，点点互动通过“快速迭代-验证-调整”的套路(这在休闲游戏领域非常常见)，非常快的开发节奏(1-2个月)，持续不断地根据市场反馈做出最优的调整。

每个游戏的主题都会有很多的前期测试，通过不断地筛选后得出最优解。最抢眼的冰雪题材便是通过不断跑数据的方式测试出来的。

《Last War》走的是另一条路，选择把魔性买量继续发扬光大。

2022年的时候，冰川网络依靠同比增长282.5%的业绩增长轰动一时，媒体也集中报道了《圣魂纷争》海外版《X-HERO》依靠超休闲魔性买量让老产品起死回生成为爆款的故事。

其核心逻辑在于，利用超休闲魔性玩法的吸睛，为套路成熟的中重度游戏导量，广撒网来筛选优质用户，以此缓解中重度游戏买量愈发困难的核心问题。

这套打法虽然有一定欺骗性质，确实吸引了越来越多团队愿意尝试。当年《弹壳特工队》、《咸鱼之王》、《超能世界》、《蚁族崛起：神树之战》、《叫我大掌柜》等均投身其中，游戏类型涵盖卡牌、SLG、模拟经营等不断扩大，合成爬塔、射击打怪、停车场等小游戏元素大行其道。

《Last War》最抢眼的广告素材，正是数字魔性射击，游戏4-5分钟副玩法体验过后，引导到SLG的正式玩法中。根据Sensor Tower的数据，使用此概念的广告占该游戏在多个渠道获得用户支持的展示量的 50% 以上。

现在微信小游戏SLG大行其道也是在上面这些典型的基础上发扬，比如玩法杂糅+魔性广告。

社交是目的，SLG是方法

SLG虽然吸金能力强，但品类占比终究有限，但为何大家一股脑都选择加入其元素并形成阶段性的包围局面?

社交长线的需求才是背后最大的推手。

去年《小游戏的社交革命，不只是排行榜》游戏价值论提出了一个观察，小游戏正在走社交化的路线来延长产品生命力，《向僵尸开炮》和《无尽冬日》的前列稳定反应了这一点

过去微信小游戏的社交更多是基于单机化体验之后，通过排名以及社交分享带来的交互性。现在，单机和社交玩法并行，成为这一批小游戏能够长期维持生命力的关键。

无论是塔防组队，还是加入MMO，包括现在融合SLG，都是基于社交来做长线运营的方法论。

对厂商而言，社交化能够带来延长产品寿命，减轻买量循环的依赖度。与此同时，另一个重要力量——微信和抖音也在鼓励小游戏社交化发展，带动自己旗下流量业务的发展。

抖音小游戏直播方面，根据官方数据头部的机构年流水已经超过了2000万，头部作者贡献的流水超过130万，整体开播增长了375%，甚至抖音小游戏直播的流水目前已经超过达人视频。

当然，微信这一年也在大力推广视频号与小游戏的联动。

去年微信公开课讲师史凯中表示，2024年视频号直播成为IAA小游戏重要的增长方式;仅一个季度，观察到IAA直播场观增长迅速，优质直播间可突破10w场观，找茬、脑洞等品类凭借直播激发新的活力，游戏日活大幅增长，变现流水显著提升。

年初的数据，小游戏的带动下视频号短视频播放量提升170%，直播观看数提升160%。

主播需要“核心玩法有趣、容易引发冲突、决策选择多样"的小游戏与观众合作互动不断产出内容，游戏需要主播持续给产品引流，平台需要推动直播业务发展完善流量循环，小游戏产品类型的社交化契合了外部支持的需求，进而带动了小游戏市场的新一轮发展。

本质上，小游戏直播是契合游戏谋求长线发展的需求，但并不是品类都适合直播，主打休闲脑洞的IAA目前直播效果优势更加明显。

这个结论其实也符合微信和抖音小游戏当下生态不同的特点，抖音直播与小游戏的结合(后者多服务于前者)，比微信视频号与小游戏的绑定更加紧密，导致直播效果更好的休闲游戏目前在抖音更占据主流。

因此，对于想要社交长线的小游戏而言，传统玩法单机属性可能偏重，加入SLG能够满足一部分传播需求，同时也是加入付费能力更强的商业场景。

同时主玩法多样化能够兼顾魔性买量的吸睛优势和规避传统SLG买量高成本的问题。

社交做长线是目的，SLG是手段，因此哪怕是《向僵尸开炮》这样本身长期成功的产品，也会选择后期加入部分SLG元素的原因。

从这个角度来看，更多小游戏靠向SLG乃至更多社交玩法的脚步，不会停歇。