图源：视觉中国

4月9日，分众传媒发布公告，披露公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的新潮传媒100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

分众传媒表示，近年来，国家层面及交易所出台多项政策，为上市公司并购创造了有利条件，在此背景下，公司积极响应号召，推动和新潮传媒的并购整合。此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。

股权预估83亿元人民币

公告显示，根据标的公司目前的资产情况，经交易各方协商，初步确定本次交易标的公司100%股权预估值为83亿元人民币。同时，本次交易将以股份对价作为主要支付手段，剩余部分采用少量现金形式。

分众表示，公司此次选择主要以发行股份方式收购标的资产，并非支付方式偏好，而是对 “并购即战略” 理念的深度实践，旨在深度绑定标方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体，使得此次并购从单纯的资产买卖升维为生态共建、利益共享。

资料显示，截至2024年9月30日，新潮传媒已在全国200多座城市布局约74万部智能屏，覆盖超1.8亿城市居民。另一方面，截至2024年7月31日，分众传媒覆盖国内约300个城市，超300万个媒体终端，覆盖超4亿中国城市主流人群。

市场分析认为，此次并购将促进分众传媒集中发挥户外媒体价值优势，优化产业格局，引领高质量可持续发展，打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。

核心竞争力整合提升

分众传媒深耕行业多年，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。相较于分众传媒的全面性覆盖，新潮传媒则将目标锁定在中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。

分众传媒表示，通过本次并购，一方面，上市公司媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同，提升综合服务能力和整体技术实力。本次交易完成后，上市公司将充分采取市场共拓、技术共享的协同发展方式，全方位发挥协同效应，助推公司在户外广告领域的发展实力和影响力。