图源：视觉中国

4月9日，分众传媒发布公告，披露公司拟发行股份及支付现金购买张继学、重庆京东海嘉电子商务有限公司、百度在线网络技术（北京）有限公司等50名交易对方合计持有的新潮传媒100%的股份。本次交易完成后，新潮传媒将成为分众传媒的全资子公司。

分众传媒表示，近年来，国家层面及交易所出台多项政策，为上市公司并购创造了有利条件，在此背景下，公司积极响应号召，推动和新潮传媒的并购整合。此次并购完成后，通过整合双方点位资源将进一步扩大媒体覆盖密度，尤其在低线城市和社区场景补足长尾市场，双方的资源整合将产生显著的协同效应，从“重复投入”到“协同共生”。

引领户外广告行业高质量发展

分众传媒深耕行业多年，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络，覆盖了城市主流消费人群的工作场景、生活场景、娱乐场景、消费场景。相较于分众传媒的全面性覆盖，新潮传媒则将目标锁定在写字楼之外的中产社区，通过灵活动态的智能投放方式服务数量庞大的中小广告主，深耕下游长尾市场。

通过本次并购，一方面，上市公司媒体资源覆盖的密度和结构可得到进一步优化，线下品牌营销网络覆盖范围得到扩大，进而增强广告主客户开发和服务方面的综合竞争力；另一方面，双方可实现在市场拓展和技术研发等方面的协同，提升综合服务能力和整体技术实力。本次交易完成后，上市公司将充分采取市场共拓、技术共享的协同发展方式，全方位发挥协同效应，助推公司在户外广告领域的发展实力和影响力。

中国广告协会近日发布的《2024年全球及中国户外广告市场报告》显示，中国广告业2024年整体规模攀升至1.5万亿元，在宏观经济波动中展现出显著抗压能力。户外广告市场表现亮眼，其中户外视频广告增长势头尤为强劲，预计将以约9.1%的年复合增长率持续扩容。

       据中国广告协会测算，2024年中国户外广告市场中，分众传媒以123.9亿元占比约14.5%，新潮传媒以23.2亿元占比约2.7%。市场分析认为，此次并购也将促进分众传媒集中发挥户外媒体价值优势，优化产业格局，引领高质量可持续发展，打造共建、共生、共赢的广告行业新生态。

集中助力消费市场升温

今年以来，中国消费市场加速升温，呈现向好势头。尽管面临挑战，但经济复苏的趋势和方式始终确定。

分众传媒在超4亿城市主流人群每天必经的核心生活空间形成高频次、低干扰的强效触达，凭借“高触达、高关注、高频次、高完播”的中心化媒体价值，成为新品引爆、场景触发、渠道助攻、内容事件的强效放大器，持续为客户提供更为有效和精准的广告投放，已成为消费品牌传播的核心阵地与消费趋势的风向标。

凯度研究报告显示，电梯媒体在消费者关注度和记忆度、消费者购买转化意愿等方面的表现均居于各媒体渠道首位，在消费者触达率和接触时长方面亦呈现领先优势。

新时代背景下，分众以助推国牌崛起为企业使命，全力推动中国品牌以差异化代替同质化，以价值战代替价格战，以品牌驱动代替流量驱动，聚力服务经济发展，不断助力中国消费品牌在细分赛道中引爆新品牌，创造新需求；推动大品牌唤醒消费者需求，激发消费潜能与活力。

通过此次并购，分众传媒将在构建国内大循环、提振消费新动能的关键阶段，进一步集中助力消费市场加速升温，为提振企业信心、激发市场活力、推动产业发展提供积极效能。

持续为股东创造价值

面对复杂多变的外部环境，分众传媒积极融入国家发展大局，全力以赴担当起民营企业的社会责任与使命，做大做优做强，以确定的商业逻辑不断提升公司核心竞争力、盈利能力、风险管控能力和国际竞争力。

在企业治理和投资者关系管理方面，分众传媒始终坚持行业内领先标准，不断积极全面推进企业建设。通过良好的业绩表现，连续的、高比例的分红，分众切实履行上市公司的责任和义务，致力创造更大的价值，让投资者共享上市公司高质量发展的成果，促进资本市场平稳健康发展。数据显示，自2015年回归A股上市以来，分众进行现金分红和回购股份的金额已累计超过286亿元，分红率超43%，超过85%的A股上市公司。

针对此次收购，分众传媒表示，公司此次选择主要以发行股份方式收购标的资产，并非支付方式偏好，而是对 “并购即战略” 理念的深度实践，旨在深度绑定标方股东，通过股权纽带将短期交易转化为长期价值共同体，使得此次并购从单纯的资产买卖升维为生态共建、利益共享。

未来，分众传媒表示将保持初心，通过技术创新与服务迭代，夯实核心竞争力，持续引领行业的变革与发展，与国家同频共振，为社会创造更大的价值。