在经济周期波动下，全球奢侈品市场承压。但着眼长期，中国消费市场的潜力依旧可观，份额持续稳定在20%-25%，预计到2030年将提升至35%-40%。随着出境游复苏，中国消费者境外消费占比高达40%。

对于中国消费者的心智教育，始终贯穿中国奢侈品市场的经营实践。腾讯广告在“2025腾讯奢侈品峰会”上，分享了最新的奢侈品消费用户洞察：奢侈品用户在腾讯生态内的行为，更丰富、更深度，产生了更多社交分享。体现在奢侈品时尚类优质内容的热度和奢侈品微信搜索量增长，以及基于视频号热度走高所带来的达人合作内容社交裂变率的增长，2025年第一季度高达66%。

这体现了微信用户在奢侈品领域的高活跃度。作为一个十几年的成熟产品，从公众号品宣、小程序官网，再到视频号营销，微信一直为奢侈品品牌提供着“稳中有增”的生意阵地。腾讯广告在其中也持续助推品牌打通各类营销触点，更高效连接用户，实现生意转化。

一、全域协同发力，打通奢品营销增长链路

如今“全域经营提效”是品牌最关切的课题。

基于“用户触点多且联通”的生态优势，微信的“小店产品＆Gifting送礼功能”，进一步提升了微信朋友圈、公众号、搜索品牌专区、小程序等的闭环转化效率＆品牌全域经营效率。

品牌以“付费流量撬动自然流量”的策略思路，借力“推——社交报告”“种——达人造势”“聚——心智拦截”“收——资产沉淀”的打法，收获了平台独特的触点协同和社交放大的“增益效果”。

而这种优势，也引流到了线下门店，联通到了域外的电商平台。

二、以精品内容为锚，撬动奢品用户心智共鸣

在微信这样强社交、高连接的场域内，品牌、达人均为“创作者”，内容、广告、商品都具备裂变传播的潜力，无数例子已经表明，在这样的生态内，广告也有自传播的可能。

而对于需要聚势的品牌来说，微信生态更重要的作用在于品牌对流量可以“收放自如”，既能多触点布局流量，也有聚集流量的阵地，让流量转化为“留量”，为销售转化加码。

BVLGARI的25年蛇年特展就是一个很好的例子。BVLGARI以高品质内容串联朋友圈、视频号等触点，联动达人输出文化解析，同步植入搜索话题与预约链接，并以品牌小程序预约承接。活动最终触达46%奢侈品机会人群，互选小程序预约转化超行业均值100%，很好地实现了品效合一。

如果说微信生态是一片富矿，那精品内容就是一把利铲。可以看到，无论在哪个环节，精品内容都贯穿了撬动奢侈品品牌生意的全流程，以优质内容为始，以达人为触发，完成整个链条的效率联通。

基于微信多年积累的丰富内容生态，大量优秀的时尚奢品内容创作者汇集于此，包括各大时尚杂志、优质垂类账号，以及NOWRE、商务范、一条、宇博gogoboi等原生创作者们。区别于其他平台，微信生态内的内容创作者的特征在于深耕原创优质内容、有坚实的粉丝信任基础。在微信的社交属性下，内容和商品都容易实现口碑传播。也因此，创作者们纷纷拥抱互选平台，以探求更广的商业空间。

为了让更多生态内媒体、达人合力，打造更优质的时尚奢品内容生态，激发商业活力，腾讯广告行业销售运营总经理范奕瑾、腾讯广告奢侈品行业总监冯佳妮与各头部媒体集团代表联合发布了“灵曜共生·鎏光 Luxury Prism”战略，战略发布聚焦两大核心方向“以精品内容激发社交流量裂变，以全域经营体系赋能品牌长效增长”。

嘉人广告总监曾铮、W中国营销副总裁朱展华、超媒体集团执行董事暨InStyle&IDEAT&Numéro出版人Amy、栩栩华生媒体集团首席运营官COO Anita Chang、ELLE&SuperELLE全国商务负责人黄晓峰、时尚集团兼时尚芭莎营销总经理云燕共同见证了合作启航。

优质内容创作者同样是时尚奢品内容生态生态中不可或缺的一部分。活动现场也揭晓了“鎏光 Luxury Prism”腾讯广告奢品先锋创作者名单，李筱懿、摩尔小姐、NOWRE、商务范、一条、宇博gogoboi、这表值么等一批深耕腾讯生态的优质内容创作者们获得这一奖项。

三、科学营销高效指导，让奢品投放有的放矢

为了令交付质量更具保障，促进“人”与“品牌”深度共鸣。2025年，腾讯广告“如翼”产品迭代升级，从人群运营到口碑舆情，推动科学增长迈向全面。

“如翼”已整合全生态数据，构建起1.03亿奢侈品R0（核心机会人群）及5500万节点R0，为营销高效锚定目标。2024年，超200个奢侈品campaign借R0实现合约提效。

依托混元大模型，2025年“如翼”于投前、投中、投后全方位进阶：投前，依商品、卖点等prompt ，以AI拓展人群；投中，洞察工具助力品牌洞察人群特征，灵活微调策略；投后，新增更多分析维度，为后续营销提供参考。

未来，腾讯生态将持续以全域协同、精品内容与科学营销，携手品牌与创作者，在变局中锚定增长，以韧性共赴奢品行业新周期。 

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