从斐乐、始祖鸟到迪桑特、可隆，喜欢“买买买”的安踏体育（以下简称“安踏”），近期又给自己的收购版图中增添了一名新成员。这一次，安踏选择的Jack Wolfskin（以下简称“狼爪”），是德国一家聚焦户外运动这一细分赛道的品牌。据了解，狼爪产品定位户外中端，价格面向更广大的市场，此次能参照安踏体育收购的其他品牌发展路径，实现快速增长吗？

　　当前，户外运动消费方面释放出巨大潜力，既有专业户外运动用品品牌持续深耕，也有众多跨界玩家参与其中，试图在户外运动用品市场分得一杯羹，进一步加剧行业竞争。

　　拟将“狼爪”纳入麾下

　　近期，安踏体育用品有限公司宣布全资收购Jack Wolfskin，基础对价为现金2.9亿美元。在满足其他惯常交割条件后，本次收购预计将于今年第二季末或第三季初完成。

　　此次被安踏收购的狼爪，许多消费者并不陌生。据公开资料，狼爪1981年创立于德国，其市场聚焦于欧洲和中国。该品牌的应用场景涵盖徒步、自行车、滑雪以及露营。狼爪有较为先进且可持续的技术，包括受市场认可的Texapore系列材料等。相关数据显示，截至今年1月，狼爪在全球拥有495家专卖店，其中226家分布在欧洲，269家位于亚洲，另外其在全球还有超过4000家的零售店。

　　不过，狼爪在发展进程中几经易主。记者梳理发现，狼爪曾被私募股权基金Quadriga和Barclays、美国黑石集团等投资和资产管理机构先后收购。2017年，狼爪临近破产，债务重组后被Topgolf Callaway Brands集团于2018年收购。去年，狼爪正式退出美国市场，仅保留欧洲和亚洲市场。直至今年，狼爪正式被安踏收购。

　　安踏集团在公告中表示，本次收购符合集团“单聚焦、多品牌、全球化”的策略，集团将通过本次收购进一步强化和拓展户外运动板块。该品牌的加入完善了集团现有的品牌矩阵，将集团户外产品线从高端延伸至大众市场，同时为更广泛的户外活动场景提供多样的产品解决方案。

　　安踏集团董事局主席丁世忠表示，全球运动消费市场正呈现出细分与多元化的趋势，消费者对运动场景、细分功能有更多差异化的需求。安踏集团始终坚持“单聚焦、多品牌、全球化”战略不动摇，“我们很期待狼爪品牌能够加入安踏集团多品牌矩阵，强化集团在户外运动赛道的纵深布局。”

　　安踏热衷“买买买”

　　安踏出手收购新品牌，业界对此并不感到意外。

　　近年来，目前旗下品牌已覆盖大众运动（安踏主品牌）、时尚运动（FILA）、专业户外（迪桑特、可隆体育）、高端运动（亚玛芬旗下始祖鸟、Salomon）等10多个品牌。其中，最早的一桩收购就是斥资3.32亿元从百丽国际的手中收购了意大利运动品牌斐乐（FILA）中国区的专营权和商标使用权，负责在中国内地、香港和澳门地区推广及分销斐乐产品。

　　安踏2024年财报显示，其营收首次突破700亿元，同比增长13.6%至708.26亿元；净利润同比增长52.4%达到155.96亿元。加上旗下亚玛芬体育2024年实现的372.60亿元收入，安踏体育叠加亚玛芬体育的营收之和首次突破了千亿元大关，达到了1080.86亿元。

　　具体到安踏体育旗下的各品牌来看，安踏品牌同比增长10.6%至335.22亿元；FILA同比增长6.1%至266.26亿元。此外，包括迪桑特、可隆体育等在内的所有其他品牌营收在去年更是同比增长53.7%至106.78亿元。增速创新高。而这些都与安踏的“单聚焦、多品牌、全球化”策略分不开。

　　对于安踏“买买买”的策略，有行业分析师表示，安踏作为大众运动品牌，而斐乐、迪桑特、始祖鸟等10几个不同细分、不同运动场景的中高端国际品牌，能实现优势互补、渠道互补等。一方面可以巧妙发挥国际品牌的品牌溢价与产品研发能力，另一方面也能很好地借助安踏在中国市场的渠道布局优势，快速扎根布局，做强做大市场规模。至于狼爪能在业绩上给安踏带来多少助力，还需时间来验证。

　　分析

　　户外运动市场不容小觑

　　随着人们健康意识的增强和“走出去”需求的增加，户外运动市场规模持续增长。据《中国户外运动产业发展报告（2022—2023）》显示，2022年，中国户外用品行业市场规模为1971亿元，预计2025年将增长到2400亿元。

　　市场的火热吸引了众多参与者，入局该赛道的企业日益增多。除了北面、骆驼等专业户外运动用品品牌持续深耕，不断通过技术创新和产品升级巩固市场地位外，户外市场需求的扩大也吸引了众多跨界玩家。海澜之家、啄木鸟、太平鸟、波司登等品牌纷纷布局防晒、露营等细分场景，推出速干衣、冲锋衣等产品，凭借自身品牌影响力和供应链优势，在户外运动用品市场分得一杯羹，进一步加剧了行业竞争。

　　从当前的市场格局来看，我国户外运动用品品牌呈现金字塔形分布，高端市场几乎被海外品牌垄断，多数的国内品牌集中在中端和大众市场。以户外服装为例，目前高端市场主要是始祖鸟、土拨鼠、山浩、猛犸象等国外品牌，而多数国产品牌凯乐石、探路者、牧高笛、思凯乐、骆驼则主要在中端和大众市场领域展开角逐。

　　在消费群体层面，年轻一代正逐渐成为户外运动消费的主力军。《2024户外运动线上消费发展报告》显示，全国户外运动线上消费人次突破2亿，消费总额超3000亿元，20-44岁的中青年占比超90%。他们不仅注重产品的功能性，更追求个性化、多元化的消费体验，将户外运动视为一种时尚的生活方式，这也促使品牌在产品设计和营销方式上不断创新，以满足年轻消费者的需求。

　　从地域分布来看，一线及新一线城市凭借强大的消费能力和对新潮生活方式的追求，成为户外运动商户的主要聚集地。同时，三、四线城市户外运动市场也在快速崛起。上述报告显示，2024年以广东省、浙江省等为代表的华东和华南地区，以北京为代表的华北地区，以四川为代表的西南地区和以河南为代表的华中地区户外运动消费热情高涨，呈现出多极化引领趋势。

（文章来源：信息时报）