2025年以来，消费基金经理的投资目光逐渐从传统消费领域转向新消费。

从消费主题基金的披露情况看，截至今年一季度末，以富国消费精选30股票基金为例，其前十大重仓股中，前两大重仓股分别是新消费概念股老铺黄金和泡泡玛特；申万菱信乐融一年持有混合基金则布局了中宠股份、泡泡玛特、老铺黄金等新消费个股；恒越匠心优选一年持有混合基金的前十大重仓股中，包括泡泡玛特、老铺黄金、毛戈平等多个新消费概念股，覆盖谷子经济、美容护理、宠物经济等多个细分赛道。

新消费概念股的频创新高，基金经理的积极布局，都表明新消费领域正迎来新的发展机遇。

智通财经APP获悉，随着年轻一代消费观念的转变和消费市场的不断升级，新消费有望在未来持续释放巨大的发展潜力，成为推动经济增长的重要力量。

申万菱信乐融一年持有混合基金付娟表示，不同于过去依靠人口红利的旧周期，这一轮的消费新周期或会呈现一个长周期的走势，其根植于年轻化的人口代际的变化。他们更加重视内心的愉悦，有着相对较高的付费意愿，更加积极拥抱新的科技水平，也面临更加充足的产品供给。

券商普遍认为，在提振内需、促进消费的明确方向下，消费政策预期持续受到关注，目前市场预期升温已有所体现，同时，参照“以旧换新”政策，推动服务消费释放存在政策有效性。

东吴证券研报对新消费的特点进行了深入剖析。新消费具有“人传人”“可交易”“易造梗”等独特特点。与传统消费不同，新消费的消费习惯、产品以及品牌具备“人传人”的传播性。其最终目的是让用户成为营销官，不再依赖公司投放广告，而是让用户主动进行营销。同时，股东也会积极参与营销，形成一个“圈层群体”的整体营销模式。

新消费相关港股企业包括：

泡泡玛特（09992）、老铺黄金（06181)、毛戈平（01318）、蜜雪集团（02097）、布鲁可（00325）、古茗（01364）、奈雪的茶（02150）、巨子生物（02367）等。