((自动化翻译由路透提供，请见免责声明 )) Juveria Tabassum

路透9月20日 - 业内专家周五表示，耐克的新任首席执行官可能会把重点放在修复与零售商的关系上，以促进需求，而这一战略在即将离任的首席执行官约翰-多纳霍（John Donahoe）的领导下被置于次要地位。

这家运动服装巨头于周四任命 (link) 公司资深人士埃利奥特-希尔（Elliott Hill (link)）为其首席执行官，这为一直在战略失误和激烈竞争中挣扎的耐克公司扭亏为盈树立了信心。

耐克股价在周五的盘前交易中大涨 7%。

Great Hill Capital的股票经理托马斯-海斯（Thomas Hayes）说："希尔将致力于修复耐克与批发客户的关系，因为耐克多年来放弃了一些客户，并撤回了一些产品，这在零售商中造成了一些不良影响(，")。

多纳霍于 2020 年就任首席执行官，他的目标是建立耐克的电子商务业务，推动其直接面向消费者的$(DTC.AU)$ 部门（即通过自己的商店、应用程序和网站进行销售）更多地以全价销售，减少对批发商的依赖。

这一战略失灵，耐克被罗杰-费德勒（Roger Federer）支持的On Holding和戴克（Deckers）拥有的Hoka 等规模较小的竞争对手击败。

今年早些时候，耐克公司的高管们承认 (link)，耐克的 DTC 战略并没有像预期的那样推动增长，耐克正在失去阵地，尤其是在跑步类产品上。

) "奥本海默公司的分析师布赖恩-纳格尔（Brian Nagel）说："虽然我们并不指望耐克会完全放弃(，但我们认为任命埃利奥特-希尔（Elliott Hill）为首席执行官清楚地表明，耐克正在重新把重点放在产品创新上。

仅在过去一年里，耐克就制定了 (link) 20 亿美元的成本节约计划，裁减了 2% 的员工。今年到目前为止，该公司的市值已经损失了四分之一。

"B. Riley Wealth 公司的首席市场策略师阿特-霍根（Art Hogan）说："多纳霍上任后改变了业务模式，他是最合适的人选。

"(，但)，大流行后，世界发生了变化，消费者希望走出去，看到货架上的品牌，不幸的是，他们在2020年转变得太猛了，让转变回来变得很容易。"

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