【业绩亮点与展望】

1. 财务表现：第一季度业绩强劲，用户增长健康。

2. 广告业务：预计2025年广告收入将翻倍，主要通过预售、程序化扩张和临时购买实现。

3. 长期目标：公司有长远抱负，但强调这不等同于正式预测或指导。Netflix认为仍有巨大增长空间，目前仅占其可服务市场的一小部分。

【问答精华】

1. 关于经济环境和消费者情绪

Q: 在经济不确定性下，消费者是否会降级订阅计划？
A:
- 目前未见明显变化。用户留存稳定，未观察到计划组合或降级的显著变化。
- 娱乐行业历来在经济困难时期较为稳定。Netflix提供极具竞争力的娱乐价值。
- 低价广告计划（美加地区7.99美元起）提供了更多韧性。

2. 定价策略

Q: 全球经济不确定性是否影响价格调整频率？
A:
- 继续遵循既定策略，根据会员反馈来决定何时调整价格。
- 过去在经济挑战期间仍能保持正向循环。
- 扩大了价格范围，包括低价广告计划，以覆盖更广泛的消费者群体。

3. 广告技术平台

Q: 自有广告技术平台在加拿大和美国的表现如何？
A:
- 加拿大和美国的推出符合预期，正在快速学习和改进。
- 主要优势：为广告主提供更大灵活性，降低交易门槛。
- 长期优势：能更快地提供关键功能，如程序化购买、增强定位、测量和报告能力。
- 有助于提升会员体验，如增加广告相关性。

4. 体育赛事直播战略

Q: Netflix如何看待当前可用的主要体育赛事版权？
A:
- 直播策略不仅限于体育赛事，聚焦于重大突破性事件。
- 任何体育赛事交易都必须具有经济意义。
- 已确认2025年12月25日将再次直播NFL比赛。
- 计划在未来几年内将直播能力扩展到全球范围。

5. 动画内容策略

Q: 如何打造标志性的动画特许经营？
A:
- Netflix在动画领域相对较新，但已取得一些成功，如《里奥》和《匹诺曹》。
- 动画电影需求巨大，2024年流媒体观看量前10的电影中有9部是动画片。
- 正在开发一系列原创动画电影，计划到2027年推出。

6. AI在内容创作中的应用

Q: Netflix如何利用AI为创意合作伙伴赋能？
A:
- AI工具已被用于场景参考、视觉效果序列准备、镜头规划等多个方面。
- 使小预算项目也能实现高质量视觉效果，如电影《Paramour》中的去老化效果。
- 重点是利用AI改善会员和创作者体验。

7. 内容发现与推荐

Q: 如何改善内容发现以提高用户参与度？
A:
- 即使最热门的节目也仅占总观看时间的不到1%，因此发现和推荐功能至关重要。
- 正在测试新的、更简单直观的电视主页界面，这是十多年来的首次重大结构性改变。
- 持续优化和改进基于会员反馈的体验。

总的来说，Netflix在稳健增长的同时，正积极拓展广告业务、优化内容策略，并利用AI等技术提升用户体验和内容创作效率。公司对长期增长前景保持乐观，但也谨慎应对可能的经济挑战。

声明：本业绩会速递内容由人工智能生成，仅供参考，因技术所限可能存在不准确之处，不构成任何投资建议或承诺。