根据高盛近期的一项调查，今年的假日消费前景表现相对稳健，这将使一些在线零售商和折扣零售商受益。

高盛调查了1000名美国消费者的假日购物计划，从购物渠道、商品种类和零售商等维度进行了分析。调查发现，近60%的受访者计划今年的假日消费金额与去年持平或增加，仅比去年的趋势稍微疲软。

“尽管消费者在通胀压力下仍然关注促销和折扣，但相比去年，消费者对价格和促销的重要性认知有所缓和，我们认为这反映了消费者信心的逐步增强。”分析师布鲁克·罗奇（Brooke Roach）在一份客户报告中写道，并补充称，调查显示低收入消费者计划今年增加支出。

“我们继续观察到，对提供高性价比和创新商品的零售商而言，今年的假日购物环境依然健康。”罗奇表示。

基于这一背景，高盛推荐了几家假日季表现最有潜力的公司，包括被评为“买入”评级的沃尔玛（Walmart）、塔吉特（Target）、Kontoor Brands以及电商巨头亚马逊（Amazon）。高盛指出，在线零售和折扣渠道（如一元店）正在吸引越来越多的消费者兴趣。

高盛评选这个假日季表现最佳的零售股

来源：高盛全球投资研究，FactSet

根据高盛的调查，亚马逊仍是假日购物季最受欢迎的地方之一，其吸引力略高于去年。

“我们观察到，类似亚马逊7月和10月的Prime Day促销活动（两项活动均连续三年举办）等广泛的预假期促销活动持续鼓励消费者提前购物。”罗奇表示。

亚马逊在黑五销售中一向表现强劲。去年，其从黑五到网络星期一期间的销售额创下“破纪录”水平，消费者纷纷涌向该平台以获取更大优惠。今年，亚马逊股价已上涨超过36%，根据LSEG的分析师调查，其股价未来还有近12%的上涨空间。

沃尔玛股价周二创下新高，今年涨幅超过73%。根据LSEG的数据，分析师认为其当前水平还有5%的上涨空间。在发布超出预期的第三季度财报后，沃尔玛上调了全年业绩预期，电子商务增长和非食品部门销售的改善是其主要推动力。

塔吉特 是高盛预测的另一家假日季赢家，但其今年表现落后于零售同行。今年塔吉特股价下跌8%，上周公布的季度财报录得两年来最大盈利低于预期。不过尽管股价表现不佳，LSEG的分析师普遍目标价显示其当前水平有11%的上涨潜力。

Wrangler品牌母公司 KONTOOR BRANDS INC 也在高盛的“买入”推荐名单中。高盛认为该公司提供高性价比和创新的产品。今年该股上涨了47%，LSEG的分析师认为其当前水平还有约1%的上涨空间。

文章源自CNBC《Goldman's retail stock picks for Black Friday and the holidays》