Gap财报亮眼,股价飙升17%!CEO改革成效超预期
服装零售商Gap周四公布的最新季度财报远超市场预期,表明在CEO Richard Dickson的带领下,公司正在以比华尔街预期更快的速度实现复苏。受此利好影响,Gap股价在周四盘后交易中大涨15.6%。
Gap旗下拥有Old Navy、Banana Republic、Athleta和同名品牌Gap。在至关重要的假日季度,公司收入和利润均超出预期,且可比销售额增长3%,高于市场预期的1%。
根据LSEG对分析师的调查,Gap第四财季的业绩表现如下:
每股收益:54美分(预期37美分)
营收:41.5亿美元(预期40.7亿美元)
公司报告称,截至2月1日的三个月内,净利润为2.06亿美元,合每股54美分,较去年同期的1.85亿美元(每股49美分)有所增长。尽管销售额同比下降约3%至41.5亿美元,但这主要是由于去年同期多出一周的销售时间,导致同比数据受影响。
Gap预计2025财年全年销售额增长1%至2%,符合市场预期的1.7%。不过,当前季度的销售指引略逊于预期,公司预计营收“持平或小幅增长”,而市场预期为增长1.5%。
Gap首席财务官Katrina O’Connell在与分析师的电话会议上表示:“过去几年市场环境变化剧烈,2025财年我们仍预计会面临类似的挑战。因此,我们采取了平衡的展望,并专注于控制可控因素。”
受前总统特朗普与中国、加拿大、墨西哥的贸易战影响,许多零售商面临关税压力。Dickson在接受CNBC采访时表示,Gap从加拿大和墨西哥采购的产品占比不到1%,从中国采购的产品不到10%,因此受到的影响较小。
对于是否会因关税提高产品价格,Dickson回应称:“我们的目标是尽量减少对消费者的影响。”他表示公司会与供应商合作,优化成本结构,以维持业务的健康发展。O’Connell补充道,目前的关税水平已纳入公司的业绩指引,对利润率的影响预计“相对有限”。
自Dickson接任CEO一年半以来,Gap成功重回增长轨道,并修复了品牌形象。2024财年,公司毛利率达到41.3%,创下20多年来最高水平。
这位曾在美泰(Mattel)复兴芭比(Barbie)品牌的高管,正将自己的品牌重塑能力带入Gap。过去四个季度,公司业绩持续强劲,显示出改革策略的可持续性。
Old Navy(最大品牌):销售额22亿美元,可比销售增长3%,远超市场预期的0.7%,得益于牛仔服饰和运动休闲装的强劲需求。
Gap(同名品牌):可比销售增长7%,远超市场预期的0.8%。Dickson表示:“Gap重新回到了文化话题中。”
Banana Republic:曾表现不佳的Banana Republic在本季度重新恢复增长。
Athleta(运动休闲品牌):尽管仍面临挑战,但公司已基本止住下滑趋势,业务趋于稳定。
此外,Gap的创意总监Zac Posen的设计受到明星青睐,包括提莫西·查拉梅(Timothée Chalamet)等名人都曾穿着其服饰,进一步提升了品牌热度。
总结:在CEO Dickson的带领下,Gap的品牌复兴战略正在奏效,公司盈利能力大幅提升,市场信心回暖。尽管2025年仍存在挑战,但Gap正朝着稳定增长的方向前进。
Banana Republic:意外增长,但仍缺CEO
以“Safari Chic”风格和职场服饰闻名的Banana Republic,本季度可比销售增长4%,远超分析师预计的下降1.5%(数据来源:StreetAccount)。男装业务继续表现强劲,但品牌仍未任命新CEO。Dickson表示,公司“很快”会有相关更新。
展望未来,Gap计划在2025财年净关闭35家门店,其中大部分为Banana Republic。
Athleta:销售下降,产品吸引力不足
Athleta品牌的可比销售在本季度下滑2%,主要原因是未能提供核心消费者真正需要的产品。分析师对Athleta的销售没有具体预期。
Dickson表示:“我们确实重新进入了文化热点话题,这也坚定了我们对品牌的信心。我们看好长期发展机会,但目前仍需调整品牌定位。”
他进一步解释道:“在假日季,我们在吸引新顾客和召回老顾客方面做得不错,但产品深度不足,未能真正打动核心消费者。”
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