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路透上海11月11日 - 黑色星期五？网络星期一？没有。黄金日？绝对不是。世界上最大的购物活动每年都在中国举行，它的名字叫 "光棍节"。

光棍节最初是一个庆祝单身的节日，与情人节相对应，现在已经发展成为一个长达数周的网上购物节，今年的光棍节从 10 月 14 日开始，到 11 月 11 日达到顶峰，成为有史以来最长的光棍节销售期。

光棍节的创意源于何时？ 光棍节的创意起源于 1993 年的中国南京大学，最初被称为 "光棍节"。在这一天，单身人士会送礼物犒劳自己，同时也会组织社交聚会和派对。

消费者花费多少？ 根据数据提供商 Syntun 的统计，去年购物狂欢节（又称 "双 11"）期间销售的商品总价值达 1.14 万亿元人民币(1564 亿美元)。

根据 Adobe Analytics 的数据，这一数字是去年美国购物者在 "网络周"（从 "黑色星期五 "到 "网络星期一"）期间花费的 380 亿美元的四倍多。

网络星期一紧接在黑色星期五之后，黑色星期五在美国感恩节假期的第二天，是美国一年中最繁忙的购物日。

但是，即使光棍节的整体销售额屡创新高，增长速度也在放缓，去年 2% 的增幅是有史以来最慢的。

近年来，随着中国其他购物节的兴起，"光棍节 "也失去了一些新意，包括年中的 "618 "销售 (link)，这是中国第二大购物节，今年的整体销售额首次出现下降。

"商家们越来越理性、 商品总值 不是核心追求，利润才是。"独立电商专家鲁振旺说。"但是，利润很难达到，竞争还是超级激烈，只有价格便宜才有卖点。"

购物者正在购买哪些主要品牌和产品？ 阿里巴巴 于2009年启动 "双11 " (link)，以折扣和促销来赢得网购者的青睐，而现在中国的主要电子商务平台都参加了 "双11"。

京东商城 于2012年加入，PDD控股 的拼多多也成为重要参与者，提供低价商品，与阿里巴巴旗下的天猫和淘宝平台竞争 (link)。

去年，购物者在生活必需品 (link)，如纸巾、洗手液、方便面和宠物食品，而在家电和家具等可自由支配或大件商品类别上则减少了交易和购买。

今年，家电产品的表现可能会好于去年，这主要得益于 (link) 于 7 月份宣布的一项旨在刺激消费的总额为 1,500 亿元的国家以旧换新补贴计划。

贝恩在 10 月底 "光棍节 "销售节开始前进行的一项调查显示，49% 的中国购物者表示对 "光棍节 "感到兴奋，低于 2023 年的 53% 和 2021 年的 76%。

约四分之三的受访者表示，2024 年他们会在光棍节促销活动上花费相同金额或更少。

光棍节与黑色星期五相比有何不同？ Adobe 的数据显示，去年美国购物者在 "黑色星期五 "和 "网络星期一 "这两个关键购物期购买了智能手表、玩具和视频游戏。

根据咨询公司贝恩和 Adobe Analytics 的数据，从 2014 年到 2021 年，光棍节的年平均增长率约为 34% (link)，而网络周的平均增长率为 17%。

还有哪些公司希望从中受益？

从服装制造商耐克 到化妆品公司雅诗兰黛 和消费品巨头宝洁 等多家美国公司都在天猫和京东等中国电子商务平台上大展拳脚。

大幅打折一直是中国购物节的标志 (link)，尤其是自2022年末中国严厉的COVID-19限制政策结束以来，通过低价来制造消费回暖的势头，但这一势头并未真正实现。

今年，各平台对苹果公司 的iPhone 16机型推出了低价促销，其中天猫商城在享受补贴的情况下提供了高达1600元的优惠。京东商城的折扣也类似，还包括一年免费的 AppleCare+。

欧莱雅首席执行官尼古拉斯-希罗尼莫斯（Nicolas Hieronimus）在 10 月份财报后与分析师的电话会议上表示，现在评论 "双 11 "还为时过早。

"11.11的长度--持续时间已经延长。这将是有史以来最长的 11.11，已经增加了 10 天，"Hieronimus 说。"我们决心让我们的品牌在这项赛事中名列前茅"。