近日，长城汽车要推出全新豪华品牌的消息引起了广泛关注。据媒体报道，长城汽车已经申请注册了“自信汽车”商标，并疑似为发布全新超豪华品牌作准备。

据了解，长城汽车在本月初发布了2025年001号任命，新设“长城品牌超豪车BG”，并由长城汽车董事长魏建军亲自担任新品牌的董事长，长城汽车原技术副总裁宋东先出任CEO，张晓波则担任CTO。CEO宋东先将全面负责超豪车BG的经营管理，而魏建军的亲自挂帅，也足以看出长城汽车对这一新品牌的重视程度。

长城汽车对于超豪车品牌将采取“高品质、小批量”的运营方式，希望通过创新材料和高科技材料的应用，以及更高的仿真、生产精度，打造一款与众不同的豪华车型。据透露，这一新品牌旗下的产品市场定价预计在百万元左右。

此前长城汽车也曾尝试进入高端市场，但都无疾而终。2020年底推出的沙龙品牌，虽然定位高端，首款量产车沙龙机甲龙也曾在广州车展上亮相并获得了工信部的上市销售批准，但最终这款车型还是被搁置，沙龙品牌最终与欧拉品牌合并，至今仍未上市销售。此外，2024年计划推出的内部代号为ZX的全新品牌，同样未能如期上市。

目前，长城汽车旗下拥有哈弗、魏牌、坦克、欧拉、长城皮卡五个品牌，其中魏牌和坦克作为高端品牌，实现了同比增长，但其他品牌均出现下滑，特别是欧拉品牌，同比下滑达42%。在新能源汽车市场，长城汽车2024年销量为32.18万辆，同比增长22.82%，但渗透率仅为26%，远低于行业平均增速。

对于长城汽车推出超豪华品牌“自信汽车”，市场反应不一。有观点认为，当前长城汽车的表现并不突出，旗下五大品牌中仅有两个实现增长，连市场定价较低的品牌都无法实现增长，推出售价百万的车型前景不太乐观。与其花费巨额资金投资一个不确定的品牌，不如专注于现有品牌的稳健发展。

也有观点持乐观态度，认为虽然市场份额较小，但品牌溢价高，市场发展空间大。长城汽车此举或许能够打破外资品牌的垄断，为消费者提供更多选择，同时也有助于提升长城汽车自身的品牌形象和市场竞争力。