1月22日，周大福在港交所发布的公告显示，截至2024年12月31日止三个月（第三季度），集团零售值下降14.2%。其中，中国内地市场零售值下降13%，中国香港、中国澳门及其他市场零售值下降20.4%。

　　公司表示，第三季度，宏观经济外部因素及黄金价格高企持续影响消费意欲。然而，由于季内黄金价格回稳及公司成功推行产品优化措施，中国内地和中国香港及中国澳门的同店销售跌幅均有所收窄。季内，内地直营店及加盟店的同店销售分别同比下降16.1%及12.3%。香港及澳门市场继续受到市民外游以及内地旅客消费模式和喜好转变所影响，同店销售同比减少21.3%。香港的同店销售下跌16.9%，而澳门则减少35.3%。

　　第三季度，内地市场的同店销量同比下降27.4%，香港及澳门市场的同店销量下降32.4%。

　　公告显示，按产品划分，内地市场黄金首饰及产品销售同比减少15.3%，珠宝镶嵌、铂金及K金首饰销售同比减少20.3%；香港及澳门市场方面，黄金首饰及产品销售同比大减36.2%，但珠宝镶嵌、铂金及K金首饰销售却同比大增33.7%。

　　公告显示，截至2024年12月31日，周大福在全球共有7331个零售点，其中内地市场占7186个，香港及澳门市场占87个，其他市场占58个。季内，公司在内地开设了两家新概念店，分别位于西安及深圳，这两家店铺已取得初步成功，销售效益高于公司的店铺平均水平。公司季内在香港及澳门新增了2个零售点，在泰国、马来西亚等也新开设5个零售点。第三季度，公司净关闭了261家内地零售点，原因为优化零售网络。

　　尽管金价在近期相当长时间均有所上升，但包括周大福在内的黄金企业的销售业绩却持续承压。2024年11月26日晚间，周大福公布的截至2024年9月30日止6个月业绩显示，中期期内，集团营业额同比下降20.4%至394.08亿港元，净利润同比下降44.4%至25.3亿港元。

　　记者留意到，金价上涨，近年来金店反而关得越来越多。除周大福外，业内其他同行如周生生、六福集团、周六福等也均出现批量关店的情况。市场分析人士认为，主要有以下几方面原因。

　　从消费者层面看，金价上涨导致消费者购买黄金饰品成本提高，许多消费者会因预算限制而减少购买或延迟购买，导致金店销售额下滑；金价上涨也会引起消费者投资偏好的转移，部分消费者认为实物黄金保管不便、变现渠道有限，转而投向黄金期货、黄金ETF等更灵活的投资产品，使得金店的投资性黄金销售受挫。另外，从购买渠道看，越来越多消费者选择通过线上平台购买黄金饰品，线上渠道具有价格透明、款式丰富、购买便捷等优势，对线下金店也造成了一定的冲击。

　　从企业经营者的层面来看，金价上涨导致采购成本攀升，若金店不能及时将成本转嫁给消费者，利润空间将被压缩。除采购成本外，租金、员工工资、水电费等运营成本相对固定，在销售额下滑的情况下，这些成本压力会更加沉重，导致一些金店难以维持运营而选择关店。

（文章来源：深圳商报·读创）