Netflix曾说过的永远都不会做的两件事，广告和体育直播，现在成了它未来发展的核心支柱。这对利润丰厚的业务组合为Netflix带来了近期最大的成功，并在1月21日该公司发布季度财报的盘后交易中助力其股价大涨逾10%。

去年10月至12月的季度中包括了迈克·泰森(Mike Tyson)对阵杰克·保罗(Jake Paul)的拳击赛，以及美国国家橄榄球联盟(NFL)在圣诞节当天的两场比赛。这几场赛事使Netflix的用户数大增——新用户数达1890万。公司管理人士称，还有一个重要推动因素是原创剧集《鱿鱼游戏》(Squid Game)新一季的开播。

用户数的增量是华尔街预期的两倍多，甚至超越了新冠疫情时代创下的最高纪录。2024全年，该公司新增用户4100万，付费用户总数突破了3亿。

因此，你可能会认为，Netflix现在会涉足越来越多的体育项目，除了迄今为止播出的主要赛事外，还会跻身大联盟完整赛季转播权的争夺。

并非如此，至少目前还不会这样。虽然其他流媒体公司一直在追求播出更多的常规赛事，理由是可以带来更多“粘性”用户，但Netflix对于全力投入仍然非常谨慎。

“这并不能真正改变整赛季大联盟体育赛事的基本经济规律极具挑战性的事实，”Netflix的联席首席执行官泰德·萨兰多斯(Ted Sarandos)对投资者说，“如果真有可以让我们和体育联盟实现经济效益双赢的办法，我们肯定会去探索。”

换言之，考虑到它可以说是全世界第一家优质的全球型广播公司，拥有无可匹敌的影响力，按照萨兰多斯所说的其广告业务收入今年有望增加一倍的情况，Netflix认为自己可以争取到更好的条件。但该公司没有透露具体细节。预计其全年总收入将增至445亿美元，较2024年增长14%。

成功的关键可能来自一个非同寻常的来源：摔角。在Netflix的直播节目中，较少有人讨论的是世界摔角娱乐公司(WWE)的“周一夜摔角”(Monday Night Raw)的首播。就像一位摩拳擦掌、身着速比涛(Speedos)泳衣的男子，这是该公司大显身手的机会。

世界摔角娱乐公司的节目在Netflix上播出的第一周，就吸引了500万观众，较有线电视正常情况下的收视率实现了“翻倍”，也创下了该节目五年来的最高收视率。值得注意的是，萨兰多斯表示，在国际观众的助力下，世界摔角娱乐公司的节目在直播日第二天的非直播收视率增长了25%。他补充说，英国、加拿大、墨西哥、澳大利亚和巴西等市场的规模都“特别大”。

Netflix认为，这些动态因素——有效扩大该体育赛事影响力的机会——也适用于其他体育赛事，应能为整赛季版权争取到比目前更优惠的条件。萨兰多斯说，Netflix拥有“庞大的年轻观众群体，以及更加全球化的观众群体。这一点也应当在交易中体现出来。”

其他流媒体公司也设计了一些新颖的方式来增进体育联盟与其大牌明星之间的关系。2022年，苹果公司与足坛传奇球星梅西(Lionel Messi)达成了一项收入分成协议（具体条款未披露），促使梅西转会到美国职业足球大联盟(MLS)。这笔交易似乎并没有对美职联的受欢迎程度产生太大影响——即使是伟大的梅西也无法让其赛事变得值得每周观看。

Netflix在赛事选择上更为明智。1月21日发布的财报就证明了其效果显著。展望未来，Netflix知道自己的传统业务——原创内容——仍然是争取和留住用户的主要手段，这也是该公司额外的安全保障。这将使它在着眼于与各大体育联盟敲定一些突破性巨额交易的时候，拥有更大的谈判优势。编辑/陈佳靖

海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP