2月10日晚间，麦当劳（MCD:US）发布2024年全年业绩报告。数据显示，全年营收259.2亿美元，同比增长2%；净利润82.23亿美元，同比下降3%；稀释后每股收益为11.39美元，下降1%。

　　数据显示，截至2024年，麦当劳全球餐厅数量为4.35万家，餐厅数同比增长4%。其中，中国市场餐厅数超过6800家，较2023年底的5903家净增约900家。

　　全球同店销售额下滑0.1%

　　麦当劳作为全球餐饮零售商，在全球百余个国家拥有4.35万家餐厅，据麦当劳官网描述，全球95%的麦当劳餐厅是由当地的特许经营商独立运营。麦当劳1990年进入中国市场，2017年，麦当劳中国转变为特许经营市场，中信联合体成为控股股东。

　　财报显示，2024全年，麦当劳全球同店销售额下降0.1%，其中，美国市场增长0.2%，国际运营市场下跌0.2%，包含中国市场在内的国际特许市场部门（IDL）同店销售额下滑0.3%。

　　值得一提的是，聚焦第四季度，麦当劳全球同店销售额增长0.4%，其中，美国市场下滑1.4%，国际运营市场增长0.1%，国际特许市场部门同店销售额增长超4%。

　　麦当劳首席执行官Chris Kempczinski在财报会上，谈及美国市场去年第四季度同店销售额下滑的原因，“受大肠杆菌事件的影响，目前相关食品安全问题基本上已经过去了，预计今年第二季度会完全恢复。”

　　此外，他表示，2024年业绩并没有达到公司管理层预期，相信业绩将在未来几个季度恢复正常。

　　谈及未来业绩增长，麦当劳首席财务官Ian Borden在电话会上表示，预计2025年全年营业利润率目标将高于2024年调整后的46.3%。

　　2025年计划在中国市场新增近1000家门店

　　谈及未来开店计划，麦当劳表示，计划2025年新增约2200家餐厅，其中，将在中国市场新增约1000家，这也意味着，近半数新增门店位于中国市场。

　　从麦当劳在中国市场的门店布局看，窄门餐眼数据显示，超七成门店分布在一、二线城市。业内人士指出，麦当劳餐厅在三、四线城市覆盖率不足40%，未来可以通过重点布局下沉市场，借助规模化降低边际成本。

　　从供应链角度看，据麦当劳中国首席执行官张家茵此前表示，麦当劳在供应链上取得了巨大突破，90%的食材都实现了国内采购和生产。同时，数据和IT团队也实现了100%的本土化，为麦当劳中国的数字化转型提供了有力支持。

　　值得一提的是，在餐饮行业的激烈竞争中，麦当劳也选择了“降价”举措，在2024年12月的中国“粉丝大会”上，麦当劳表示，将在2025年加大超值优惠力度，其中包括“随心配1+1”全年常驻并季度上新的规划。

　　从近期的降价举措看，2024年12月9日，麦当劳将外送费用定价由9元调整为6元；2025年开工首日，麦当劳推出2月5日起连续7天“免费喝鲜萃咖啡”的活动。

　　在业内人士看来，“降价”策略正是麦当劳2024年营收增长2%，但净利润下滑3%的原因所在，“降价促销”虽然刺激了消费，但利润率受到一定影响。

（文章来源：蓝鲸财经）