近日，京东宣布了一项重大决策，将以“零佣金”策略招募餐饮商户入驻其外卖平台，这一消息迅速在市场上引起了轰动。与此同时，美团作为外卖市场的领头羊，其股价在昨日出现了大幅走低，但今日又出现回暖，截至发稿时，美团股价涨3.54%，报160.60港元。这一系列动态无疑让外界对外卖市场的未来格局充满了猜测和期待。

随着电商流量增长趋于饱和，获取新流量的难度日益加大，外卖业务成为了各大互联网巨头争夺的重点。京东此次以“零佣金”策略进入外卖市场，显然是为了在这个竞争激烈的市场中开辟新的增长点。这一策略无疑对餐饮商户具有极大的吸引力，因为在当前的市场环境下，降低佣金费用对于商户来说无疑是一大利好。

对于京东的入局，花旗银行迅速作出了反应，指出这一举措可能在短期内对美团的外卖收入和单位经济效益产生一定压力。花旗分析师表示，京东的“零佣金”策略可能会吸引部分餐饮商户转向京东平台，从而对美团的订单量和交易转化率造成一定影响。然而，考虑到美团庞大的订单量和较高的交易转化率，餐饮商户可能会继续依赖美团平台，而将京东平台视为额外的交易或商品交易总额来源。

从财务角度来看，京东进军外卖业务目前有助于改善其即时配送公司达达的运营状况。京东在1月提出接管达达，这一举措被外界视为京东加强其在即时零售领域布局的重要一步。新增的成本或亏损预计处于可控范围内，因为京东在外卖业务上的投入将与其整体战略相协调，注重投资回报率。

与此同时，美团也在积极拓展其业务版图，以应对来自竞争对手的挑战。旗下KeeTa品牌率先进入香港和中东市场，这一举措被国信证券看好，预计KeeTa在这些地区的年化利润可能达到50亿元。美团通过拓展海外市场，不仅可以增加其收入来源，还可以提升其在全球外卖市场的竞争力。

瑞银银行对京东进军外卖业务的尝试进行了深入分析，指出这一举措旨在提高用户黏性和购买频率，同时实现业务多元化。京东还希望通过以旧换新补贴带来的用户增长来留住用户，这一策略在其第四季度取得了显著成效，每日活跃用户和每月活跃用户同比增长了9%。瑞银认为，京东在外卖业务上的投入是其现有即时配送业务的补充，而非与美团正面竞争。该行相信京东在这项投资中仍将高度注重投资回报率，对盈利的影响将会轻微。

然而，京东的“零佣金”策略无疑给美团带来了压力。在短期内，京东通过较低的商家佣金费用和较高的用户补贴可能会吸引大量商户和用户的关注。但长期来看，美团作为外卖市场的领头羊，其庞大的用户基础、完善的配送体系和丰富的商家资源都是其竞争优势所在。瑞银认为，京东不太可能动摇美团的竞争地位，因为美团在外卖市场的深耕细作已经为其赢得了广泛的用户认可和商户信赖。

对于京东来说，进军外卖市场无疑是一次大胆的尝试。通过“零佣金”策略吸引商户入驻，再通过提升用户黏性和购买频率来实现业务多元化，这一策略能否成功还需时间来验证。而对于美团来说，面对京东的挑战，其需要继续加强自身的核心竞争力，不断提升用户体验和商户服务质量，以巩固其在外卖市场的领先地位。

总的来说，京东“零佣金”入局外卖市场无疑给整个行业带来了新的变数和机遇。对于消费者来说，更多的选择意味着更好的服务和更优惠的价格；对于商户来说，更低的佣金费用和更多的平台选择意味着更多的商机和利润；而对于外卖平台来说，更激烈的竞争则意味着需要不断创新和提升服务质量以赢得市场和用户的认可。未来，外卖市场的格局将如何变化，让我们拭目以待。