2025 年 2 月 20 日，中国领先的汽车消费者在线平台汽车之家公布了 2024 年第四季度及全年未经审计的财务业绩。这份财报展现出公司在业务拓展与市场竞争中的复杂态势，既有新业务增长的亮点，也面临传统业务下滑与市场竞争加剧的挑战。

从财务数据来看，汽车之家 2024 年全年净收入为 70.396 亿元（96.44 亿美元），相较于 2023 年的 71.841 亿元有所下降；第四季度净收入为 17.834 亿元（24.43 亿美元），低于 2023 年同期的 19.114 亿元。净利润方面同样出现下滑，2024 年全年归属于汽车之家的净利润为 16.811 亿元（23.03 亿美元），2023 年则为 19.353 亿元；第四季度归属于汽车之家的净利润为 3.205 亿元（4.39 亿美元），而 2023 年同期为 4.467 亿元。不过，调整后非 GAAP 净利润在一定程度上缓和了这种下滑趋势，2024 年全年调整后归属于汽车之家的非 GAAP 净利润为 20.500 亿元（28.09 亿美元），第四季度为 4.865 亿元（6.67 亿美元）。

深入分析各项业务，媒体服务和线索生成服务这两项传统业务收入下降明显。2024 年媒体服务全年收入 15.231 亿元（20.87 亿美元），较 2023 年的 18.708 亿元减少；第四季度收入 4.368 亿元（5.98 亿美元），低于 2023 年同期的 5.005 亿元。线索生成服务 2024 年全年收入 31.359 亿元（42.96 亿美元），与 2023 年的 31.118 亿元基本持平，但第四季度收入 7.584 亿元（10.39 亿美元），低于 2023 年同期的 8.415 亿元。这或许与汽车市场竞争加剧，广告主投放策略调整有关。

然而，在线市场及其他业务成为亮点。2024 年该业务全年收入 23.806 亿元（32.61 亿美元），同比增长 8.1%；第四季度收入 5.882 亿元（8.06 亿美元），高于 2023 年同期的 5.695 亿元。新零售业务的拓展功不可没，汽车之家的 franchised Autohome Space 和卫星店数量已超 150 家，进一步拓宽了线下渠道，增强了服务能力。

从市场角度来看，汽车之家在用户增长方面成效显著。据 QuestMobile 数据，2024 年 12 月其平均移动日活跃用户同比增长 13.6%，达到 7748 万，内容驱动策略效果明显。但与此同时，在线汽车广告行业竞争激烈，众多新兴平台不断涌现，汽车之家面临着用户和广告主分流的压力。

此前，有行业研究报告指出，汽车之家凭借多年积累的品牌优势和庞大用户基础，在汽车垂直领域占据重要地位。但随着市场环境变化，公司需要不断创新商业模式，提升用户体验，以保持竞争力。在互联网上，也有观点认为汽车之家在 AI 应用方面的探索值得肯定，其将 AI 技术融入内容创作、运营管理和决策分析等环节，有望提高运营效率和服务质量。

综合来看，汽车之家在 2024 年的业绩有喜有忧。虽然传统业务面临挑战，但新业务增长带来了希望，用户活跃度的提升也为未来发展奠定了基础。不过，在竞争激烈的在线汽车市场中，汽车之家仍需加快业务转型步伐，持续优化业务结构，提升核心竞争力。一方面，要巩固和拓展新业务领域，进一步挖掘新零售业务的潜力；另一方面，要加大技术创新投入，提升用户体验，吸引更多用户和广告主。只有这样，汽车之家才能在未来市场竞争中实现可持续发展。

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