如果你把对SEO（搜索引擎优化）的理解，还是停留在“百度SEO”方面，那肯定跟不上时代的节奏。PC时代，百度、360搜索、谷歌、Bing等搜索引擎是用户上网的主要入口，通过SEO，站长可以免费获得大量流量。但到了移动互联网时代，各个App成为信息孤岛，开发者们都不想再受到搜索引擎的掣肘，最终逼得搜索引擎开始自建内容体系，但这样也导致搜索引擎的内容库大大降低，再加上用户习惯问题，反过来又促使每个App都成为一个小型的“搜索引擎”。

微信曾在2019年12月把微信搜索升级为“微信搜一搜”，到2022年末，微信搜一搜月活跃用户数达8亿。百度2024年Q4季度财报显示，2024年12月，百度APP的月活跃用户为6.79亿。若单看月活用户数，微信搜一搜已然超过百度App，但百度还有网页版搜索，再考虑搜索质量因素，百度倒是并不比微信搜一搜弱。

对于SEOer们来说，现在做百度SEO已没有太多的意义，一方面，百度的排序规则早已发生变化，另一方面，SEO带来的收益太低。据郭静的互联网圈观察，早期国内比较知名的SEO站长比如卢松松、夫唯、ZAC等人如今早已转型或者干别的业务，也有一些SEO站长去做谷歌SEO。

SEO这个群体已经没落，但并不代表SEO本身的理念或运营方法失效。国内知名产品经理俞军曾提到过一个概念，即“用户不是自然人，而是需求的集合。”也就是说，只要有人在用，用户的需求就会一直存在，只要你把平台不固定在百度身上，包括微信搜一搜、小红书、抖音等平台，其实都可以借用SEO的理念。

SEO在一定程度有着“欺骗算法”的隐喻，如果把这层隐喻放在微信搜一搜、小红书、抖音等平台同样适用。那么，微信SEO到底怎么做？本文郭静的互联网圈将分享一些微信SEO实操指南。

1.微信为什么会“需要”SEO？

百度SEO比较红火的时期，站长们为了搞流量而不择手段，甚至到了“魔怔”的地步。比如，为了搞排名，通过东拼西凑的伪原创文章，再加上重复标题的形式来骗取流量，即使到现在，这类玩法依然还能在网上看到。如果SEOer们还是用这种方法在微信搜一搜、小红书、抖音等平台上来操作，肯定行不通。

首先，平台的区别。“百度SEO”时期，站长们可以通过网站、专题页、频道、详情页等渠道来获得流量。而微信搜一搜的主要内容载体是视频号、微信公众号、问一问。原来做网站的时候，站长们能够闪转腾挪的空间有很多，但如今只能限定在视频号、微信公众号、问一问之上，并且，微信公众号还有发文限制。

一个是内容载体随时可控的，一个是内容载体加载在平台上，有发文限制，有管理要求。

其次，内容质量更高。PC时期对内容质量的要求并不高，所以，SEOer们也是钻了各种漏洞将流量搞在手里，但你如果用同样的内容发在微信公众号上肯定没流量。过去，微信公众号的内容推送形式是订阅制，是看粉丝量的，SEOer们搞的质量比较差的伪原创账号很难获得许多粉丝，没粉丝就没流量。近几年微信公众号开始走个性化推荐路线后，才打破了粉丝数的限制，让更多内容有了展示空间。

相对来说，微信公众号的文章质量要比SEOer们搞的流量站内容质量高一些，这也是部分SEO没有赶上微信公众号这波浪潮的原因之一，他们过去擅长的是写程序搞网站、伪原创等，而微信公众号更看重文章质量，更看重内容本身，这就直接将他们挡在门外。

不过，如果你认为微信不“需要”SEO，那可就大错特错。

对于平台来说，所有的内容本质上都“一视同仁”，重点在于用户需求，你所提供的内容究竟能不能满足用户需求，如果能，系统就会推送给更多人；如果不能，系统就不推荐，就是这么简单。

在“百度SEO”时期，很多站长本末倒置，他们全都一门心思去搞流量而忽略了内容本身。但到了微信时期，内容质量的优先权更高。

据郭静的互联网圈观察，现在的微信公众号创作者活跃度比巅峰期已有所下降，这也就意味着平台其实非常缺“好内容”，只要你的内容能满足用户需求，微信就需要。

2.到底怎么做？

内容创作者的劣势在于，他们是将内容前置，而不是将用户需求前置。而SEO的核心其实是用户需求。微信公众号作者、视频号作者更希望通过内容来吸引粉丝，SEO则是“用户需求”后产生的内容，SEO切中的点是“长尾词流量”。

微信公众号目前整体内容风格偏向于媒体风，而对于有用户需求的SEO向的内容比较少。比如，“微信PC版收红包功能怎么用？”、“微信小店送礼物怎么开通？”这类内容的空缺其实就是SEOer的机会。

这里我举一个微信SEO类文章的例子。

除夕当天，许多微信好友的朋友圈昵称变成金色。那么，这里就产生一个需求就是：如果有其他用户也想把微信昵称变成这种洋气的金色，该怎么做？

于是，我就出了一篇内容《收好：让微信朋友圈昵称变金色的具体方法》。

从微信公众号后台数据来看，这篇文章阅读量为78386次，完读率70%，分享了552次。

如果你从媒体从业者角度来看，这种内容有什么价值？有谁会不知道微信朋友圈变金色的方法？这里的误区在于：

第一，信息不对称永远存在。微信作为一款月活跃用户数超13亿的产品，哪怕只有几百万人、几千万人对某个信息不知道，其聚集起来的流量也不会低。

第二，用户很懒。当信息不对称存在的时候，用户就会很自然去寻找这些看似简单的答案，而你的内容如果刚好满足用户的这些需求，就会有大量流量。

第二个例子是：《怎样利用微信小店“送礼”功能赚钱》这篇。

当时微信小店送礼物功能在全网爆火，但是微信方面并未推出相关的实操指南，大家只知道微信送礼物功能很火，那么，B端商家该如何使用，到底谁能通过它来赚钱呢？微信作为平台方，本身是比较佛系的，但想要赚钱的B端商家却不会佛系，如今的互联网，只有你钻得够快才能赚到钱。

这篇文章明确切中了B端商家的需求点。

第三个例子是《收好：2025年微信公众号最新运营方法与策略》。这篇文章是真正SEO做得比较好的范例，即使到现在为止，也依然有长尾流量跑到这篇来。这篇文章发布于2025年1月1日，阅读量在前面三天达到顶峰，但是即使在半个月后，每天的阅读量也维持在四五百人左右，后面的流量显然不是推荐流量，而是来自微信搜一搜的流量。

这一篇的背景是2025年刚到，同时有许多新的微信公众号创作者进入，他们想要学习新的微信公众号运营技巧。

从上面三篇的数据来看，微信SEO完全可以用当初做百度SEO的那一套玩法，具体操作方法是：

第一，跟对热点。新闻热点的好处是，流量和影响力够大，你只要顺利“搭车”，相当于省了不少力。

第二，标题。在个性化推荐算法下，标题占了一半作用，一个好标题意味着首先就有被点击的优势，作为用户当然很讨厌“标题党”，但作为内容从业者，却又希望看到数据和流量，那么，好的标题当然非常重要。

这里的标题与平时媒体向的标题又有所不同，其更侧重于长尾词流量。

比如，“哪咤电影到底哪里好看”、“哪咤电影里你最喜欢谁？”、“怎样免费搭建自己的DeepSeek平台？”、“雷军同款皮衣多少钱？雷军同款皮衣哪里买？”。

第三，内容“对口”。好标题固然重要，但是如果你内容不行那也白搭。现在Ai非常火，很多人就想偷懒用Ai，但我觉得还是自己真情实意比较好，一方面是对自己的总结，另一方面，也是为读者负责，读者想要的是实际帮助他们解决问题，而不是一些看着假大空的内容。

“百度SEO”时期很多SEOer之所以走了歪路，就是只考虑流量没考虑内容，要想把微信SEO做好，内容肯定不能差。

第四，利用信息不对称。内容从业者要警惕“精英的陷阱”，就像之前有位短视频作者教人坐火车、坐飞机这类看起来好无门槛的行为，却切切实实能为用户带来帮助，在一个庞大基数中，再小的需求集中在一起，也是非常大的集合。

“怎么玩”、“怎么做”、“怎么用”等长尾词背后就是用户的实际需求。

第五，发布时机。据郭静的互联网圈观察，文章的发布时机也非常重要，就是热点才刚开始热但并没有彻底火爆起来的时候，你发布的话很可能没有流量。前两天微信PC测试版更新，我出了一篇《收好：微信电脑端收微信红包功能怎么用？》的稿子，但实际流量非常差。过了两三天之后，关于“微信PC端支持收红包”的稿子才慢慢多起来，我意识到可能跟稿子发布时机不对有关。

在发布时机方面，还有一个感受是《送外卖怎么突然火了？京东、抖音都来搞外卖，跟美团、饿了么竞争》这篇，实际上当时发布后稿子的流量并不算高，但在“京东外卖”相关热点火起来后三四天左右，这篇稿子的流量又被突然推了一波。

当然，微信SEO非常要注意的一点就是，不能光顾着标题，内容质量一定要跟上，因为用户后续的点赞、推荐、分享、评论等数据也会影响系统推荐。

3.商家如何做微信SEO？

本文第二部分主要介绍的是微信公众号内容从业者做微信SEO的玩法，而对于想要赚钱的商家来说，上述方法并不完全适用，那么，商家如果也想做微信SEO，该怎么做呢？

首先，确定主要内容载体。微信内容的载体是视频号、微信公众号、问一问。那么，商家究竟是选择短视频，还是选择图文为主的位置公众号和问一问，这个要结合自身的优点来操作。

其次，利用地域性和行业性。比如：

餐饮行业，可以操作一些选题，“苏州有哪些好吃的”、“上海最值得打卡的十家火锅店”、“去苏州必吃十大美食小吃”。

机械行业，“机床品牌排行榜前十名”、“广东数控机床”。

律师行业，“上海靠谱的律师事务所”、“北京哪里有好的律师事务所”。

如果自己实在不知道如何拓展长尾关键词，直接在百度、360搜索、搜狗等搜索引擎中输入最重要的关键词，就会有各种各样的长尾词提示。

最后，内容质量。标题只是SEO的一部分，内容质量显然也要过关，只有足够好的内容才会既带来流量又带来客户，如果你在内容上偷懒，只会浪费选题。

SEOer正常都是放在运营部门，而到了微信seo上面，它又与内容密切相关，这就导致许多人/公司不适应，但换个角度来想，SEO的缺失恰恰是商家们在微信上的机会，因为竞争力比较小。

SEO与运营密切相关的点在于，并不存在一个万能公式，它始终处于变化的状态，这也是商家们在做微信SEO时需要注意的点，即需要通过运营来调整内容策略，究竟什么内容有效，什么内容无效，需要依靠自己的经验来步步积累并改变提升。

对于微信来说，它其实是欢迎用户在平台上创作内容，它本身也“缺乏”优质内容，只要你的创作与用户需求对上，就是好内容。

话说，如果你的内容本身足够好的话，很有可能未来也会成为Ai的内容源。