3月3日晚间，腾讯（00700）元宝App在苹果中国区应用商店免费App下载排行榜升至第一，超越了春节期间一直霸榜的DeepSeek；而DeepSeek出圈前曾霸榜的豆包掉至第四。

　　在腾讯AI的频频动作下，腾讯元宝已是当前AIGC应用中用户增长最快的App。而这，离不开腾讯元宝接入DeepSeek后的各渠道广告凶猛投放。

　　AppGrowing数据显示，截至2月27日，腾讯元宝27天里投放共花了2.81亿元。其中多数投放发生在2月13日后——此前，面对豆包的大规模投放，月之暗面旗下Kimi曾被指月投流费用约2亿元。

　　元宝大模型的投放规模一举打破了这一记录。

　　而与巨额的投流费用相伴，腾讯元宝的各类版本也不断推出。

　　3月1日，腾讯元宝正式发布电脑版，支持Windows和macOS系统，可以在电脑上读图、智能对话。

　　在手机、网页等多个端口，腾讯迅速铺开，已经不仅是协同云计算战略，而是要把C端用户迅速拿下，仅以2月近3亿元的投流金额来看，腾讯此次投流速度、力度、规模，都较之前的豆包和Kimi更快、更大。

　　QuestMobile数据显示，截至2月9日，元宝DAU（日活跃用户）还仅有几十万，只是DeepSeek、豆包的零头。目前尚无腾讯元宝最新DAU数据披露，但App Store免费榜排名从200名开外，飙升至第1名，也已说明，腾讯已经切切实实站到了大模型C端竞争的第一线。

　　与此同时，元宝的广告几乎刷遍了包括腾讯系App在内的所有平台。

　　连腾讯系里最“高冷”的微信，都成了元宝的导流工具。

　　2月16日，微信在“搜一搜”中灰度接入了DeepSeek-R1加持的AI搜索功能。同时，针对尚未接入AI搜索功能的用户，微信在搜索页面上显示了“下载元宝体验DeepSeek-R1”的选择。

　　不久后，微信更在“生活服务”九宫格里，灰度上线了元宝并提示下载。这个支持力度，有腾讯人士将其形容为“史无前例的推广”。

　　有腾讯人士表示，“腾讯系产品几乎没有为了导流，能直接进入微信‘九宫格’的，何况还直接给打上了诱导下载的标签。”与之对比，曾被视为微信电商希望的“微信小店”，至今也未获得准入。

　　从对待“deepseek冲击”的“反应”来看，腾讯大手笔推广，可以说是大象猛醒、大水漫灌。

　　2023年春节，ChatGPT大火，百度（09888）、阿里（09988）随后立刻跟进发布类似语言模型，但直到2023年9月份，腾讯才姗姗来迟发布自家“混元”模型。

　　但这也让对做产品更有心得、对公司资源调动更有底气的“企鹅”，发起飙来更为生猛。

　　腾讯集团高级执行副总裁、云与智慧产业事业群（CSIG）CEO汤道生受访时，对此解释称：“我们在看到明确机遇的时候，会毫不犹豫加大投入，协同作战可以很敏捷的。”

　　他以腾讯会议举例，居家办公期间带宽成本一年高达十亿元以上，但费用得到了腾讯高层的果决支持。

　　汤道生口中“明确机遇”的转变，在2025年新年后突然到来。1月春节前，腾讯将元宝团队调整到了CSIG，并交给了原腾讯会议负责人吴祖榕负责。

　　晚点报道称，2月，腾讯最高管理层与DeepSeek创始人梁文锋见过面。

　　SimilarWeb数据显示，豆包网页版春节后的高峰访问量，比春节假期前的高峰期增加了27%，Kimi增加了54%。2月13日，腾讯宣布元宝接入R1后，元宝网页版当天流量上涨了250%。

　　有理由相信，在内外部形势的转换下，腾讯的AI策略在管理层面快速达成了“重兵推进”的一致意见。

　　《财中社》之前亦注意到，继腾讯元宝从TEG（技术工程事业群）转入CSIG（腾讯云与产业事业群）之后，QQ浏览器、搜狗输入法、ima（AI智能工作台）等更多产品和应用也将汇入CSIG。

　　腾讯组织架构也相应调整，QQ浏览器、搜狗输入法、ima等产品所在的团队和组织将从PCG（平台与内容事业群）调整至CSIG。腾讯的员工也开始加班加点地更新版本及功能。此外，元宝在一周内便迭代了5个版本。

　　有行业人士表示，流量入口、现金、训练语料始终是大厂的王牌，“腾讯有底气等待形势明朗再出手，不仅手中有微信、腾讯系App的产品，微信公众号也是国内最优质的内容池。腾讯对于LLM（大语言模型），以及如何挖掘微信价值，应该还有更长远的布局。”

　　但大手笔投入之后，一个新的问题也摆在了腾讯面前——留存。

　　此前，豆包、Kimi都曾经历过大规模投流，根据AppGrowing平台统计数据，kimi智能助手单月广告投放金额最高达1.99亿元。界面报道称，月之暗面近期决定大幅收缩产品投放预算，包括暂停多个安卓渠道投放，以及第三方广告平台合作，原因之一就是用户留存太差。

　　时间点稍稍往前的2024年底，一组大模型留存数据曾在业内流传。数据显示，大模型产品在30天后的用户留存率均不到1%。

　　而旗下拥有“国民”App微信、搜狗输入法等王牌产品引流，腾讯元宝的用户留存大概率不可能如此低。但到底是主推元宝，还是将元宝隐入旗下众多王牌App背后，可能是腾讯最该考虑斟酌的。

（文章来源：财中社）