智通财经APP获悉，Canalys发文称，最新数据显示，2024年全球个人智能音频设备(包括TWS、无线头戴式耳机和无线颈挂式耳机)的出货量达到4.55亿台，同比增长11.2%。所有产品类别的出货量均有所增长，其中中国和新兴市场(亚太地区、拉丁美洲、中东和非洲地区)是主要的增长的市场。

Canalys研究分析师Jack Leathem指出：“尽管各头部品牌一直稳定地保持着各自的市场地位，但它们之间的差异化战略正逐渐形成。” 生态系统厂商，以苹果(AAPL.US)为代表等厂商通过深度软硬件集成继续加强其竞争优势。苹果自研的芯片可实现无缝的跨设备连接，同时将空间音频技术与Apple Music相结合，带来高分辨率音频体验。与此同时，小米(01810)和华为等中国企业正在利用其智能生态系统战略，发挥IoT设备的协同作用，提升用户体验。

而专业音频玩家，索尼、Bose和漫步者合计占据无线头戴式耳机市场约25%的份额。这些厂商以盈利为重，通过提供先进的音频编解码器、高分辨率认证和战略流媒体合作伙伴关系瞄准高端消费者。例如，漫步者与QQ音乐合作推出大师级音质服务，精准迎合了眼光独到的音乐发烧友对这方面的独特期待。

Leathem指出：“新兴品牌正通过精准市场定位迅速获得市场关注。”韶音和Cleer 等新兴企业凭借开放式耳机设计成功打入了运动和健康领域。与此同时，Oladance与AI豆包的突破性合作引发了翻译技术的浪潮。这一合作模式被广泛效仿，推动产品在跨语言沟通需求旺盛的海外市场得到迅速扩张。这些新兴品牌还采用差异化定价策略，以迎合当地消费者的购买力，同时针对特定地区的特点迅速推出创新性产品。在区域方面，大中华区以22%的增长率领先，其次是亚太地区(19%)、欧洲、中东和非洲地区(10%)和拉美地区(7%)。

Canalys对2025年的市场增长持谨慎乐观的态度，预计2025年全球个人智能音频设备出货量将达到5亿台。短期内，市场预计将见证各厂商积极参与，呈现三大主要趋势：具有新颖功能和设计的创新产品将激增；跨品牌合作将增加，助力构建更广泛的生态系统；市场将从给产品增加单一功能转向提升整体用户体验。

从长远来看，厂商必须制定涵盖技术开发(包括声学零部件、芯片、算法等)的全面竞争战略，建立符合其业务模式的生态系统合作伙伴关系，并针对特定的应用场景进行开发。将AI技术优势转化，让用户切实从中受益，这将是塑造未来市场格局的关键。