是什么让流量望向雷军背后的周云杰

海报新闻
03-08

  什么样的人和事能成为“网红”?在众声喧哗的互联网时代,流量的密码让人越来越难以揣测。而谁也没想到,这一次,流量“看上”了十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰。

  十四届全国人大三次会议首场“代表通道”上,小米集团创始人、董事长兼首席执行官雷军人气高涨,人群中不停响起“雷总好”,雷军则多次微笑挥手回应。站在雷军身后的海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰因表情严肃、身形对比被戏称为“雷军跟班”,相关表情包迅速刷屏社交平台。网友调侃“海尔老总冷如冰箱”“海尔兄弟都比周总出圈”,甚至衍生出“早知雷军来,我便不来了”的梗。

  流量总是有着自己的脾气,而这次,流量缘何选择了雷军背后的周云杰?其中最重要的原因来自周云杰身上的三个反差感:“代表通道”的严肃与周云杰表情的可爱、大企业家身份的距离感与周云杰言谈举止的亲切,当然还有雷军高挑的身型、微笑的回应与周云杰矮半头的“萌感”和不失礼貌的一丝局促。这种带有一定“戏剧冲突”味道的反差,打开了周云杰企业家IP的流量阀门,这位山东企业家一日之间,从“低调大佬”变成全网表情包主角,收获无数网友的喜爱。

  我们常说,流量就是人心,周云杰的“走红”更是年轻网友在他身上感受到了真实的温度。在很多人眼中,大企业家总是高冷、严肃,距离普通公众很遥远也很难被了解。而“代表通道”上可爱、真实的表现,以及事后“对网友的各种调侃欣然接受”“我也被逗笑了”“欢迎他们成为海尔的代言人”平易谦卑的回应,让公众感觉周云杰更像一个“亲民大叔”。当心理距离被拉近,被共情的年轻流量便涌了进来。

  当网友们望向周云杰,也望向了他身后为人熟知的海尔集团与海尔兄弟,随即而来的一波二次创作,为这位中年CEO的出圈添了一把火。在3月6日,周云杰接受采访时表示,《海尔兄弟》一定会有续集,会根据年轻人需要的方式进行创作。这一说法立刻勾起了网友们关于20世纪90年代动画片的记忆,再加上网友们不断输出的周云杰表情包,“网感”一下子就包围了海尔,让这家全球品牌价值500强企业一下子成为“网红”。

  其实近几年,越来越多的企业家走上了网红之路。说到底,企业家IP既是内容,也是流量,更是一家企业的影响力资产。企业做人做事的标准和态度,让消费品牌有了人格化的背书,进而形成品牌特有的温度。周云杰本人表示,自己不想当“网红”,希望大家记住海尔的品牌、海尔的服务、海尔的产品。这份虽然走红却不蹭流量、不失初心的言论,也许恰恰是海尔走过40年对这个时代的理解和坚持。

(文章来源:海报新闻)

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