文｜极光月狐数据研究院

随着互联网媒体进一步进入高度成熟阶段，新闻资讯市场开始走向差异化路线。

一方面是受众广泛的商业化媒体在政策方面继续强化正向监管，为用户传递更多正能量和积极信息，同时继续回归“优质内容”分发平台的初衷，但内容形式更多丰富多样，IP引领效应显著；

另一方面，权威媒体的影响力持续提升，大事件、大节日的深度报道能力优势明显，媒体融合的深入探索为其商业运营提供更多创新机会。

用户分析：新闻资讯整体用户规模在存量下继续增长

根据月狐iApp数据，截止2024年12月，在线新闻资讯平台覆盖用户规模达到4.79亿，相比年初增长3000万，在存量市场下，其用户覆盖群体和用户粘性仍保持较好态势。

在媒体碎片化严重的今天，新闻资讯还能保持增长难能可贵。

竞争格局：商业媒体用户领先，传统媒体持续提升

从用户竞争来看，今日头条持续占据第一位置，腾讯新闻、搜狐新闻等位列其后。

值得关注，央视新闻进入行业Top10，传统媒体的用户覆盖能力持续增长。

从用户增长观察，央视新闻同样增长迅速，2024年下半年月均新增用户已经进入TOP5。

商业模式变化：商业媒体继续回归“优质内容”生产，传统媒体坚持影响力和商业创新

高度成熟的市场背景下，商业媒体在合规管理下，继续向高质量内容靠拢，打造口碑和IP，不再以单纯的流量作为核心目标；而传统媒体则深入探索创新发展，一方面加强媒体融合，另一方面积极拓展商业创新能力。

腾讯新闻：坚持内容优质发展路线，下半年新增安装较好

2024年下半年，腾讯新闻推出《狂想之城》、《寻找特别的你》、《体育“鸡娃”有多贵》、《昨天之后》、《ICU生死录》等涉及建筑、人生、体育、教育、职业、医疗等方面的精品原创内容，继续强化优质内容生产优势。

在精品内容支持下，腾讯新闻新增安装用户在半年继续维持增长。

搜狐新闻：下半年渗透率持续增长，优质IP功不可没

在短视频、短剧对长内容的剧烈冲击下，搜狐新闻仍然保持良好运转，尤其是全网渗透率在下半年持续提高。

《张朝阳的物理课》开播已经三年，成为优质IP带动平台增长的优秀案例。

2024年元旦，张朝阳物理课直播超过4小时，其以“量子力学”为主题，分享了原子的核外电子排布、跃迁发光、量子隧穿等27个物理知识点，成为知识直播典范。

在信息泛滥的今天，优质内容极其稀缺，也成为带动用户渗透稳步增长的重要力量。

传统媒体继续平稳发展，影响力持续攀升

在新媒体冲击下，传统媒体凭借媒体融合，积极创新，已经站稳脚跟，尤其是随着创新改革的稳步推进，其影响力与日俱增。

中央级媒体长期在核心传播力方面，一直占据领先地位，即使是在媒体碎片化如此严重的今天，其仍是大事件传播的第一平台。

央视新闻：权威媒体影响力商业价值巨大

央视作为中央级国家媒体，宣发影响力毋庸置疑，其本身优质内容库存巨大，尤其在重大事件节点和事件下，其流量价值是品牌必选渠道，如央视在2025春晚的助推下，用户流量和商业价值持续攀升。

根据中央广播电视总台公布数据，截至1月29日2时，总台春晚全媒体累计触达168亿人次，比去年增长了18.31%，其中移动端受众规模3.72亿人，比去年增长了52.46%。

巨大影响力下，央视的商业价值也得到深度开发，不完全统计，2025年春晚各类冠名和商业合作品牌包括五粮液、阿里巴巴等几十家各行业大型企业，合作方式丰富多样，其稀缺商业价值是大型品牌的首选。

区域媒体融合方面，绍兴传媒成为市级媒体融合典范

绍兴传媒围绕“真改实融、移动优先、深耕主业、数智赋能、市场运营”战略探索市级媒体融合改革创新。

其聚焦传媒产业链、传媒生态圈，将原报社、广电两家单位下属的26家公司整合为10家公司，形成了由传媒策划、会展服务、智慧科技、文创旅游、传媒艺培、印刷制品等六大经营板块组成的传媒产业，并推出独立新闻资讯APP-越牛新闻，在本地媒体领域处于领先位置。

未来趋势：融合发展将成为主旋律

随着市场正向发展，商业媒体和传统媒体合作机会继续显现，内容生产、平台分发、商业化的各个环节下，双方各有优势，另一方面就是政策监管下，双方不再是互相抢占用户和市场的角色，可以进行深度合作共建，尤其是内容生产方面可以强强联合，多视角共同创作，而商业媒体的分发和流量优势则可以更好的实现优势内容和IP的变现。