来源：Vista氢商业

“全国每人给1元助力我成为身价14亿富豪”的美梦，终于被蜜雪冰城玩成了上市行为。

3月3日，蜜雪冰城在港交所正式上市，2天过去，有关雪王南下创造的数字神话还在互联网里流传：“5元柠檬水引爆港股”，上市当天融资申购倍数达到5324倍，认购金额达到1.84万亿港元，打工人靠着一杯杯柠檬水，养成了最大奶茶IPO。

好多数字，好多倍数，你看着不断上涨的数字梦回20年前的选秀时代，有种你一杯我一杯把雪王送出道的既视感。数字是冰冷的，金融是残酷的，但你没想到雪王把上市变成雪王宇宙的大型同人展。

“甜蜜蜜到了港交所也是如此抽象。”

但你知道的，作为著名街头互殴IP，雪王有自己的想法：坚决把抽象带到世界任何角落，坚决不出现大活人。

随着“10、9、8、7”的敲钟倒计时响起，蜜雪集团的台上没有高管没有西装，而是8个扭动身躯的人偶：6个雪王、1个老头和1个红色水杯，在“我爱你蜜雪冰城甜蜜蜜”的歌声中，扭着扭着就完成了“港交所最可爱的敲锣仪式”。

你看着台中间的白色雪王最后敲钟的那一瞬，仿佛小时候一起玩泥巴的发小上了春晚，还顺手把你写进演员名单——钟的另一旁穿着橘色衣服的雪王叫做阿桔，是蜜雪冰城消费者的代称；

阿桔旁边穿着少数民族服饰的人偶是代表供应链上游的咖啡雪王，再右边是代表全球化的“泰富贵儿”雪王，另一侧则站在代表加盟商和全体员工的打工人雪王，和穿实验服的研发雪王。

图源网络

总之，从农业到供应链、门店，再到消费者，蜜雪就这样把6个最会扭的雪王摆上了敲钟大舞台。

“那边上的两个是啥？”

最左边的红色水杯叫做大咖哥，来自蜜雪冰城原料生产基地大咖国际。都说蜜雪冰城实际是一家农业供应链公司，在其招股书中，仅有2.4%的收入来自于加盟费和相关服务费，余下97%来自商品和设备销售。

大咖国际的企业宣传片也是如此魔性

在覆盖农业种植、中央工厂和物流运输的全供应链中，蜜雪冰城最重要的产业园就是位于河南温县的大咖国际工厂。如今大咖哥虽然在敲钟时站在角落，但实际是蜜雪真正的现金奶牛。

而最右边的老头来自蜜雪旗下同样走低价路线的咖啡品牌幸运咖，学名为老k。

所以是高管们穿着玩偶服去敲钟吗？到底是谁说服了高管让一群雪王上台敲钟？蜜雪冰城的创始人张红超和张红甫在哪里？据内部人士爆料，“台上站的都是气模组的小哥，而张红超正在郑州看直播。”

为什么雪王可以站在IPO大舞台上？

你以为雪王只是一个只会在街头互殴别人的邪恶白胖子，殊不知这个“出生冬天（11月22日）”的IP已经悄悄成为蜜雪冰城首席品控官，兼品牌终身代言人。

2018年，蜜雪冰城创始人之一张红甫找到曾经服务过三只松鼠、西贝、盼盼等品牌的的广告公司华与华，提出了想要打造一个【超级符号】的想法，于是雪王诞生了。蜜雪冰城曾在招股书中高调宣称，“雪王已经成为了中国现制饮品行业中唯一一个超级IP”，要成为“管用百年，适用百国”的全球角色。

所以敲钟是雪王，“高管”讲话也是它。

当严肃的英语播报结束，穿着西装雪王扭着屁股开麦，伴随着甜蜜蜜的BGM阐述蜜雪集团的理念。看着没穿裤子、鼻头的胡萝卜时不时碰到话筒，你就知道雪王还是那个雪王，“有一种奇妙的迪士尼精神”。

“蜜雪冰城的精神状态真的好感人。”

唱着甜蜜蜜的雪王似乎致力于打破“金融是严肃的”刻板印象，从敲钟仪式、讲话到招股书，让雪王溜达到上市环节的角角落落。

整份招股书首页是雪王证件照，尾页是雪王背影杀，随便翻页都能撞见咧着大嘴的雪王插画，仿佛在和说：“人，来了？”看似是正经文书，实为雪王写真集，“感觉它狂拍800张自拍，并超自信地贴在招股书的各个角落。”

所以说，IPO才是最佳品牌营销现场。

常规操作是创始人、高管、现金奶牛轮番上台，展现品牌形象，比如乐华上市时带着自家销冠王一博，何猷君的星竞威武集团在纳斯达克敲钟时奚梦瑶也在现场。

高管们站得比仪仗队还板正，西装革履没有一丝褶皱。“商务范”曾经总结了一套《敲钟穿搭法则》：“西装是优雅敲钟的第一步，材质、颜色都很讲究”、男士领带讲究贴合品牌logo，最好围一个大红围巾昭示生意红火。

雷军在小米IPO时的穿搭，“西装配鲜花，穿得像结婚”

就算偶有“叛逆者”，老板也有着自己的小心思。2010年，顺丰上市董事长王卫索穿着自家工服敲钟，领先打工人在工位穿冲锋衣的潮流15年；扎克伯格穿着卫衣和灰T给Facebook敲钟，在大开大合的场面都不忘硅谷码农的低调老钱风。

此前也有人偶上台，泡泡玛特、三只松鼠都曾经在敲钟现场带上了IP形象，但几乎没有一家公司现场只有IP人偶。

雪王，成为真正的gai溜子。

从街头battle到空降哈尔滨，从魔性主题曲血洗B站到玩转港交所，雪王用行动证明：真人会塌房，但“世界是一个巨大的蜜雪冰城”。

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