文｜DataEye研究院

3月4日，QuestMobile发布了《2024中国移动互联网年度大报告》。

QuestMobile数据显示，截止到2024年12月，全网月活用户已经达到12.57亿。用户黏性持续增加，整体月人均时长达到171.7小时。

此外，短剧商业化也日渐成熟，助力不同行业的不同品牌进行营销。

值得注意的是，不少短剧类APP和小程序的月活用户也有了大幅增长。APP中，红果免费短剧月活用户超1.5亿，河马剧场月活突破3300万。共有12款短剧小程序月活破千万。

一、2024年12月互联网活跃用户达12.57亿

数字经济与实体经济深度融合，互联网加速渗透到实体产业，推动全网流量的增长，2024年12月活跃用户已达到12.57亿。

用户对互联网的使用程度加深，对于内容消费需求日益增长，注意力更多地流向视频、社交、游戏等领域，整体月人均使用时长同比增长近6小时。

二、短剧助力品牌营销，平台偏好明显

1、短剧商业化愈发成熟，参与短剧营销的品牌日益多元

2024年，品牌合作短剧中，美妆、综合电商、个人护理品和饮料冲调四个行业占比较高，其中美妆行业的品牌合作短剧数量最高，占比达18.6%。

2、品牌根据营销目标与平台特性选择短剧投放平台

同时用短剧进行营销的品牌在投放时也会出现明显的平台偏好。美妆、个护品牌偏好于抖音投放短剧，综合电商平台则凭借快手触达下沉市场增量用户。

三、短视频行业月活用户最高，短剧成短视频平台KOL参与及发文热点

1、短视频行业12月活跃用户达10.62亿

2024年12月，细分行业中，短视频行业月活用户最高，达10.62亿，同比增长率达9%。

2、短剧成短视频平台KOL参与及发文热点，同比增长率最高

在抖音和快手平台中，短剧均闯入热门内容KOL参与（发文）数TOP10，且同比增长率最高，分别达356.9%和898.1%。

四、短剧类APP与小程序发展迅猛

1、红果月活超1.5亿，河马剧场月活突破3300万

在线视频行业头部阵营格局稳固，腾讯视频、爱奇艺继续领跑。但红果免费短剧和河马剧场表现突出。其中红果免费短剧月活用户超1.5亿，河马剧场月活用户突破3300万，二者的同比增长率分别为551.0%和199.1%。

2、短剧类小程序多渠道均呈现爆发式增长

截止2024年12月，头部短剧月活跃用户规模千万级以上在微信小程序端已达8家，抖音小程序端4家；抖音系、壹读文化、九州剧场、麦芽传媒、点众科技等公司旗下多款短剧小程序流量表现突出，多渠道端布局已成行业常态。

总的来看，微信小程序的月活用户略高于抖音小程序，其中朝龄剧场表现突出，月活用户超5700万。

同时，更加严格的短剧审核标准驱动行业向精品化演进，在线视频平台纷纷加大短剧投入，增强市场竞争力，月播放量10万次以上的短剧数量从606部增长至1062部，同比上涨75.2%。

五、2024年度中国移动互联网实力价值榜

1、TOP50赛道用户规模NO.1APP

2、APP规模增长千万级榜单

3、微信小程序用户规模TOP榜

4、TOP商业价值App媒体