Richa Naidu

路透伦敦4月24日 - 随着全球贸易战考验着日用品和包装食品制造商在杂货店的定价能力，它们正在放缓在美国的提价幅度，以避免美国购物者流失到零售商价格更低的自有品牌中。

最近几个月，美国总统特朗普（Donald Trump）对全球多个国家征收了广泛的关税，引发了人们对美国经济将陷入衰退的担忧，商品和基本公用事业的价格将变得更加昂贵。特朗普周一会见了包括沃尔玛WMT.N和塔吉特TGT.N在内的主要零售商 (link)，讨论关税对其进口商品的影响。

"雀巢NESN.S首席执行官洛朗-弗莱克西（Laurent Freixe）周四在财报电话会议上对记者说："一些政治决定和经济决定反而削弱了本已疲软的消费者信心。雀巢公司是全球最大的包装食品公司，也是雀巢咖啡和Kit-Kat的生产商，该公司将其最大市场美国的价格下调了1%。

"谈到定价，我们必须考虑到客户、消费者和竞争对手的举动，"弗雷谢说。"我们正试图采取尽可能多的价格来弥补成本，同时注意消费者的反应"。

多芬香皂制造商联合利华（Unilever ULVR.L）也在周四公布了财报，该公司注意到北美地区的 "消费者情绪下降"，因此只将价格提高了2.1%。

行业顾问和投资者表示，雀巢、联合利华和其他家用产品及包装食品制造商在涨价时需要谨慎，以免疏远那些担心买日用品的钱会越来越少的美国购物者。在杂货店里，这些公司与零售商的自有品牌产品正面竞争，后者的价格通常较低。

"消费者信心下降。利洁时RKT.L首席执行官克里斯-利希特（Kris Licht）周三在财报 (link)。他补充说，在这种情况下，杜蕾斯避孕套生产商第一季度在北美的提价幅度仅为0.9%，而在欧洲和新兴市场的提价幅度分别为3%和3.9%。

在 Covid-19 大流行期间，消费品公司的市场份额被沃尔玛和塔吉特TGT.N等零售商生产的商店品牌夺走。

安永全球和美国消费品行业主管罗布-霍尔斯顿（Rob Holston）说，近年来，销售主要品牌日用品的消费品公司已经尽可能地提高了价格。

霍尔斯顿说："有很大一部分人会选择自有品牌，"他补充说，他的消费品客户表示，他们现在正在与自有品牌 "交战"。

研究公司尼尔森智库（Nielsen IQ）为路透提供的数据显示，就在第一季度，主要日用品品牌制造商的平均提价幅度基本持平在2%左右，而自有品牌的提价幅度则更快，在同一篮子商品（包括咖啡、肥皂、婴儿食品和卫生棉条等）中，自有品牌的提价幅度约为4%。根据 NielsenIQ 的数据，自有品牌商品的平均价格仍至少便宜约 1 美元。

尼尔森智库的数据显示，3月份美国消费价格指数（(link)）同比增长2.4%，高于大品牌最近2%的提价幅度。

麦肯锡合伙人帕特里西奥-伊瓦涅斯（Patricio Ibáñez）表示，购物者正准备应对关税导致的成本上升，由该咨询公司主导的一项调查显示，60%的人计划改变消费习惯，购买更便宜的东西，或转投批发俱乐部或网上零售商。

"伊巴涅斯说："我们不建议提价。"在美国，私人品牌的增长速度是全国(大) 品牌的四倍"。

藏身之地

这一趋势令雀巢NESN.S等大型消费品公司的投资者感到担忧，尽管这些公司大多坚称其业务并未受到关税的严重影响。

"投资者Janus Henderson欧洲股票团队的投资组合经理Tom Lemaigre说："投资者很难找到藏身之处。Lemaigre说，购物者正在仔细考虑如何花钱，消费品公司需要想办法应对来自自有品牌的竞争。

在沃尔玛网站上，购物者可以以 12.97 美元的价格购买一瓶 100 液量盎司的联合利华宝莹洗衣液。然而，购物者可以花 11.64 美元购买一瓶 154 液量盎司的沃尔玛超值洗衣粉，该洗衣粉承诺可洗涤 154 件衣物。

沃尔玛和塔吉特没有立即回应置评请求。

"BCG消费与零售团队董事总经理兼高级合伙人阿夫塔卜-侯赛因（Aftab Hussain）说："具备跨国消费公司能力的零售商数量大幅增加。"你会看到零售商在自有品牌上的创新，实际上已经领先于(更大的) "。

据巴克莱银行分析的尼尔森数据显示，雀巢至少在过去18个季度里失去了美国商店的市场份额。该公司在周四公布季度业绩时说， (link)，它在冷冻食品和奶精类别中面临 "市场份额挑战"。数据显示，相比之下，联合利华在美国销售 Ben & Jerry's 冰淇淋的业务在过去至少 18 个季度中，除两个季度外，市场份额均有所下降。

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